菲律宾电商概览：外来巨头主导市场，本土企业社媒平台创新求生

菲律宾本土电商平台通过社交媒体活动接触到了更多的菲律宾人。他们在实际销售活动中却难以立足，因为大多数菲律宾人更倾向于选择国际电商平台进行购物。少数国际公司在菲律宾电商市场占据主导地位。

根据东南亚电商聚合服务公司iPrice Group发布的2018年第二季度菲律宾电商地图数据显示，虽然本地活跃的公司数量有所增长，但国际公司在网络流量和电商平台活动中占据绝对优势，占比高达93%。

在菲律宾，仅有八家外国公司参与了电商流量争夺战，包括Lazada、Shopee、Zalora等知名品牌。其中，Lazada以68%的市场份额独领风骚，远超其竞争对手。这一现象在东南亚其他国家中并不常见，比如在马来西亚、越南和泰国，外国公司在电商平台流量活动中的占比都不到一半。

这一现象的原因可以归结为菲律宾人的购物偏好。根据Kantar Worldpanel的一项调查，84%的菲律宾人更倾向于购买知名公司的产品。许多当地大型实体公司选择与知名电商平台合作，扩大线上业务，而不是自行建立电商平台。

与此菲律宾的电商计划路线图主要与国际电商平台合作，鼓励当地实体企业在国际电商平台上销售产品。这不仅为客户带来便利和更多就业机会，也给当地企业带来了压力。

在社交媒体方面，本地企业在Instagram和Twitter上找到了市场，因为这些平台分别吸引了70%和51%的电商平台社交媒体粉丝。Facebook的社交媒体活动则被国际企业所主导，它们在这个平台上的社交媒体粉丝份额占到了77%。由于菲律宾消费者在社交媒体上非常活跃，平均每天花费4小时，因此社交媒体成为电商和独立商户的重要营销渠道。

尽管本地企业在电商市场上面临挑战，但他们在社交媒体上找到了自己的生存空间。未来随着数字技术的不断发展和消费者需求的不断变化，电商市场格局可能会有新的变化和调整。对于本地企业来说，如何利用社交媒体等渠道提升自身品牌知名度和影响力，将是他们面临的重要课题。