TikTok一季度盈利揭秘：万播放收益达新高，2024年趋势展望

当地时间4月19日，奈飞发布了2022财年第一季度业绩报告，显示付费用户出现大幅度流失。据悉，该公司第一季度付费订阅用户总数环比减少20万，远逊市场预期，这也是奈飞自2011年以来首次出现用户流失。受此影响，奈飞股价大跌，盘后股价一度暴跌逾26%。

奈飞的困境有其特殊原因，例如暂停在俄罗斯的服务导致付费用户减少70万，欧洲、中东和非洲的付费用户也减少了30万。受价格上涨影响，奈飞在美国和加拿大流失了超过60万付费用户。但在亚洲，由于热门剧集推动，付费用户增加了100万，是唯一实现用户增长的地区。

除了用户增长的问题，奈飞也面临着收入增长的困境。虽然奈飞仍在赶超传统院线趋势，作品也在全球范围内受欢迎，但共享账户和同行竞争等问题导致收入增长放缓。财报显示第一季度奈飞的营收同比增长9.8%，略逊于预期。奈飞还面临着如何平衡广告与用户体验的问题。在财报电话会议上，奈飞联合首席执行官Reed Hastings表示公司将开放提供带有广告的低价订阅选项。多年来拒绝在流媒体服务上投放广告的奈飞，现在开始尝试引入广告策略来满足消费者的低成本需求。但Hastings承认广告的复杂性可能引发新的挑战。他解释说：“虽然消费者有时可能希望以更低的价格获得订阅服务并容忍广告播放的情况，但我们希望给他们提供更多的选择权。”在全球化、蔓延等因素叠加的特殊背景下各家传统娱乐巨头纷纷进军流媒体市场。无论是竞争对手迪士尼、YouTube还是亚马逊等都加剧了市场竞争。这些因素都使得奈飞面临前所未有的压力和挑战。在此背景下，奈飞需要不断创新和调整策略以适应市场的变化并保持其领先地位否则可能会被市场淘汰出局随着竞争加剧和科技的发展传统的付费模式能否持续还面临着诸多不确定性在未来的发展中消费者对于版权和公平交易的观念也可能会影响整个行业市场规则的变化对于奈飞来说无疑是一个巨大的挑战也是一个重要的机遇。奈飞在最近的财报会议中表示，他们的竞争态势对公司的边际增长造成了影响。这不同于他们以往的声明，现在他们开始认识到其他平台的竞争确实对公司产生了压力。去年二季度财报发布后，奈飞首次在公开信中提到了TikTok这一强大的竞争对手。并且，奈飞也开始尝试电商和游戏业务，以拓展其业务范围。最近的财报数据并不理想，奈飞订户数量出现了下滑，导致股价大跌。除此之外，奈飞还指出了用户下滑的部分原因是由于暂停了在俄罗斯的服务。尽管除了这一因素，公司还是有所增长，但预计未来的业绩依然不容乐观。营收虽然增长，但净利润下滑，显示公司在扩张过程中面临一些挑战。与此相对应的，是公司针对未来市场的战略布局，包括扩大电商和游戏业务等。业界对于奈飞的这种变化和其未来的方向充满关注。

Meta与TikTok之间的斗争也引起了广泛的关注。Meta利用其在政治领域的影响力来抹黑TikTok，试图将其塑造成威胁美国儿童和社会的形象。这种做法涉及到一系列的政治和商业策略，甚至包括了雇佣与共和党关系密切的咨询公司来推动反TikTok运动。尽管Meta的公关手段巧妙，但其背后的真实意图是为了维护自己的商业利益和市场地位。这种商业行为引发了人们对Meta商业的质疑。尽管Meta有其自己的策略和方法来消灭竞争对手，无论是政治手段还是市场手段，但这一切都在合法范围内进行。对于Meta这样的行为是否会引发反垄断调查的问题仍然存在争议。与此关于Meta针对TikTok所做的事情引发的各种猜测和议论不断持续着。整体来看，市场领域的竞争策略在一定程度上推动着这两个公司的发展方向和行为决策。此外还有一些人物像马斯克引发的其他事件也正在吸引着公众的注意力比如他认为清醒意识可能已经成为现代社会威胁之一等观点引发了广泛的讨论和争议。不久前，Facebook在TikTok上悄然开设了账号。尽管没有推广，也没有发布任何内容，但这个账号已经吸引了大量的粉丝，且粉丝数量每天都在持续增长。目前唯一可见的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人。这句话引发了人们的诸多猜测。这是Meta深入敌营侦查竞争对手的行动吗？

对此，Meta的发言人含糊地回应称，他们会利用各种渠道，包括社交平台，与每天使用其产品和服务的人进行沟通和互动。这种官方回应似乎仍然无法解答人们的疑问。

实际上，Facebook并不是TikTok上的第一个Meta系账号。此前，Instagram在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号也可能旨在推广Reels，将TikTok的用户引流至Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，其模式几乎完全复制了TikTok。这并非Meta第一次尝试抄袭竞争对手，此前就有Snap和Lasso（一款模仿TikTok的山寨版应用）。如今Meta再次将重心放在Reels上，希望与TikTok展开一场决战。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在之前的财报电话会议上表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta计划将Reels作为长期发展的重点，希望依靠它吸引更多年轻人。

市场上不仅仅只有Meta一家在短视频领域发力。Youtube、Snap等各大短视频平台也都推出了各种激励计划，吸引更多高质量创作者入驻。这个市场竞争激烈，谁将成为最后的胜者还无法确定。

在2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。Meta还披露了一季度营收指引远低于市场预期。这引发了市场的强烈反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，财报表现不佳的重要原因还包括去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务将产生很大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘。根据一些调查数据，TikTok的用户数量正在快速增长，而Instagram的用户使用比例则有所下降。

尽管TikTok的用户数量在增长，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部。TikTok的收入仍然远远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。

Meta正在积极寻求新的故事线。尽管Meta已经公布了其2022年的投资重点领域，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI以及元宇宙，但市场对于这些投资方向仍然抱持怀疑态度。市场人士认为Meta似乎缺乏创新思维，更多地是疲于应对。考虑到这些投资领域已经存在领先者，Meta似乎是在追赶而非引领创新，这不禁让人感到其策略稍显被动。

针对已经开始投入的元宇宙和Reels项目，Meta面临的商业化速度挑战不容忽视。要实现资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求，显然还存在一段距离。即便转型，Meta仍将面临长期的业绩增长放缓的问题，而市场的耐心也将是一大考验。

参考消息显示，Facebook曾支付共和党公司来抹黑TikTok。社交媒体今日报道，Meta正与一些政治激进分子合作，散布对TikTok的担忧。美国谷歌母公司Alphabet在刚刚结束的四月财报季度中表现强劲。销售额较去年同期增长了34%，这一数据超出了市场预期。Alphabet的季度销售额达到了惊人的553.1亿美元，远高于市场分析师预期的517亿美元。第一季度的净利润也大幅增加，较去年同期增加了110.94亿美元，增长率高达162.29%。这一显著增长主要得益于经济复苏带来的企业数字广告需求的激增。

在主营业务中，谷歌搜索引擎、Gmail及地图等服务贡献了大量的利润增长，营收达到318.8亿美元，大约占据了总利润的30%。YouTube的营收也表现出强劲的增长态势，达到60亿美元，增长率高达49%，高于分析师预期的57亿美元。云端服务虽然亏损了9.74亿美元，但亏损金额与去年同期相比已呈现出大幅下降的趋势，其营收也达到了40.5亿美元，增长率46%，与市场预期相接近。

除此之外，Alphabet在健康平台Verily和自动驾驶汽车子公司Waymo等其他投资领域的营收为1.98亿美元，虽然目前这些项目仍处于孵化期并未产生利润，但随着时间的发展，我们可以观察其布局是否成功。值得一提的是，Alphabet的CEO Sundar Pichai在财报电话会议中表示，YouTube Shorts的竞争对手TikTok的每日观看次数已达65亿次，较1月底增加了许多。这一现象预示着YouTube Shorts将面临来自对手的有力挑战。