Tiktok英国大学生创业新势力：英国小店的新机遇在Tiktok 2024

近期，美国《》刊登一篇揭露报道——《Meta公司暗地操纵抹黑TikTok》。文章发布后，立刻将Meta与TikTok这对本就水火不容的两大社交媒体推上了公众视线中的风口浪尖。

据悉，Meta公司的母公司竟雇佣了一家与共和党紧密相关的咨询公司——Targeted Victory，通过全美范围进行一系列针对TikTok的负面宣传活动。这些活动意在将总部设在中国、发展迅速的TikTok定性为对美国儿童与社会的潜在威胁，旨在通过政治及舆论压力将之击倒。

具体而言，该咨询公司宣称其活动是因TikTok上出现了一些负面内容，如“打老师挑战”和“偷东西挑战”等，而实际这些不良内容其实是从Facebook上流传过去的。咨询公司与Meta联手利用地方媒体和游说团体共同施压，向美国政客、议员传播这些负面的声音，以此推动对TikTok的打压。

更为值得关注的是，这一手段在之前的多次行动中已经被验证过。通过公司的内部合作及精心策划，Meta似乎已经成为行业中的“黑公关”代表。这并非是Meta唯一的手法。Targeted Victory不仅开展这种宣传战，也利用信件、正面宣传来增强公众对Meta的社会认同感。

公司背后的创始人莫法特一直与Meta保持着合作关系。2016年大选后，其更是为Meta的成功应对听证调查发挥了重要作用。他的策略团队在这场对TikTok的攻击中更是玩起了心理战：强调尽管Meta本身也存在不少问题，但相较于美国的国家安全、未成年人的安全等社会议题，TikTok被描绘成更为危险的威胁。

这并非是Meta第一次使用政治手段进行市场博弈。其不仅擅长通过市场手段如收购、抄袭等来打击竞争对手，而且还在利用其政治影响力在多个场合上施压。在2019年扎克伯格的演讲中，他多次提及TikTok的内容审查制度问题，并以此强调对美国社会的重要性。这种言论直接影响了决策者，导致开始对TikTok进行国家安全调查。

据公开数据显示，Meta在游说联邦方面投入了巨额资金，其策略也得到了美国前六大公司和行业组织的支持。当其再次被揭露利用政治手段攻击TikTok时，也并不令人意外。

值得一提的是，Meta近期在TikTok上开设了账号，虽然未进行大规模推广和内容发布，但已积累了大量粉丝。这一举动引发了外界猜测：是否是为了更深入地了解竞争对手？Meta旗下的Reels项目也被视为与TikTok直接竞争的产品。Reels几乎是复制了TikTok的模式，虽然Meta曾多次尝试以其他产品进入市场但都未能成功，如今再次以Reels为重点与TikTok展开竞争。

Reels的成功也为Meta带来了信心。扎克伯格表示Reels已经成为增长最快的应用之一。在这样的情况下，吸引更多年轻用户、稳定广告商群体就成为了重中之重。当然不仅仅是Meta一家公司对短视频市场虎视眈眈，各大平台如Youtube、Snap等也在积极布局、推出激励措施吸引创作者和广告商。未来的市场格局如何变化仍不可预测。

近日，全球科技巨头Meta公布了其第四季度的财务报告。报告显示，Facebook的日活跃用户数出现了自2004年以来的首次下降，引发了市场广泛关注。据统计，该季度Facebook全球日活跃用户数较上季度减少了约50万人，而广告收入增长也出现了放缓。与此Meta的营收和净利润虽然达到了336.71亿美元和102.85亿美元，但这是自2019年第二财季后的首次利润同比下滑，这也反映出公司面临的严峻挑战。

Meta的营收指引也令人担忧。今年一季度的营收预计在270-290亿美元之间，同比增长率远低于华尔街普遍预期，且低于去年同期的增长率。这种业绩预期不佳，使得Meta市值出现了急剧的缩水。

市场对Meta的担忧并非只在于其自身的发展问题。去年苹果推出的隐私新政对Meta这样严重依赖数字广告收入的科技公司造成了巨大冲击。Meta已经表示，iOS系统的变化将使其在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，这将在未来对Meta的广告业务产生重大影响。

用户行为的变化也为Meta带来了挑战。人们花费在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，尤其是年轻人对社交平台的兴趣正在逐渐减弱。之后，人们更多地走出家门，这一趋势将更加明显。TikTok的飞速发展也在不断蚕食Meta的社交地位，使得Meta将其视为最大的威胁。据数据显示，TikTok的下载量和活跃用户量均呈现出快速增长的趋势。

在商业领域，尽管Meta目前是社交平台的领头羊，但也不能忽视新兴竞争对手的威胁。如前所述的TikTok的崛起和Google等公司的尝试都在为社交市场带来新的变化。在市场变化的大背景下，社交平台的未来发展方向充满了不确定性。而在这个变化中，究竟是Meta与TikTok之间的竞争问题，还是整个社交平台的大势所趋？这是一个值得关注的问题。

在海外市场中，中国的一些优秀产品和应用也在不断涌现并逐渐被引入到国际市场。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，这可能会在未来对Meta等社交平台形成威胁。也要注意其他科技公司如苹果和亚马逊等也可能成为Meta的新竞争对手。

在这样的环境下，Meta也在积极寻找新的发展方向和投资重点。尽管这些方向被一些市场观察者认为缺乏创新性并难以与已有的行业领导者相竞争。与此Meta所投资的元宇宙、Reels等项目目前仍面临着商业化速度缓慢的问题以及资本市场的高利润高增长要求。Meta在转型过程中仍需面临长期的业绩增长放缓的挑战和市场的不确定性。

另外值得一提的是周受资先生。周受资先生祖籍广东潮汕并拥有新加坡国籍，曾在多个知名投资银行担任要职。后来于2016年加入TikTok并成为其首席财务官随后晋升为首席执行官并成功推动了TikTok在全球范围内的发展。

总体而言从长远看未来的发展将是一个复杂多变的过程在这个过程中无论是Meta还是其他公司都需要持续地创新和适应市场变化来保持其竞争力同时也要注意新兴竞争对手的崛起和挑战并不断寻找新的发展机遇和方向。

参考资料：

The Washington Post：Facebook对共和党公司进行抹黑TikTok的调查；Socialmedia Today：Meta与政治活动家合作播撒对TikTok的担忧种子；中国名人网信息：周受资简介及职业生涯描述（请注意实际内容可能会根据具体的信息源而有所不同）。

TikTok揭示了2021东京奥运的独特幕后故事。在这场备受瞩目的体育盛事中，社交媒体成为运动员们分享经历、展示真实自我的重要渠道。尤其是抖音海外版TikTok，成为了一个前所未有的观看奥运幕后故事的平台。

自奥运会开幕以来，TikTok上涌现出大量运动员分享的生活片段，吸引了数以千万计的浏览量。从获得金牌的喜悦时刻，到测试奥运村纸板床抗压性的有趣瞬间，TikTok展示了运动员们的真实面貌和奥运背后的故事。

英国广播公司（BBC）指出，尽管各家广播公司拥有体育赛事的转播权，但TikTok提供了完全不同的观看体验。运动员们的生活片段在这个社交媒体平台上吸引了大量关注。从训练到奥运村生活，甚至宿舍日常，都成为粉丝们关注的焦点。

美国橄榄球运动员科迪·梅尔菲表示，他在抵达奥运村后通过TikTok分享视频，吸引了数万粉丝。他认为TikTok是另一种表达自我的方式。而日裔美籍艺术体操运动员篠原枝令菜则发现，TikTok的用户更倾向于关注个人故事的视频内容。

TikTok在奥运会期间的每日活跃用户数虽然不如其他社交媒体，但其增长速度却超过了竞争对手。《》援引的数据显示，TikTok在美国的日均用户增长迅速，显示出其巨大的潜力。

在TikTok上，#Olympics和#OlympicSpirit等标签下的浏览量高达数十亿次。悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森认为，这是“TikTok-运动员世代”的体现，运动员们通过这一平台展示了他们轻松的一面，让粉丝们进入了他们的空间。

目前，东京奥运会正在火热进行中，TikTok上的奥运健儿们分享的台前幕后视频弥补了体育迷们未能到场的遗憾。除了运动员们的分享，还有不少国家开通了代表整个参赛团队的账号，通过创意视频展示运动员的幕后生活。

TikTok在2021东京奥运中发挥了重要作用，成为了一个独特的平台，让全球观众近距离了解运动员们的真实面貌和奥运背后的故事。