Facebook广告产品升级！以搜索广告为核心，全面服务广告客户，2025新篇章开启

在扩展了搜索广告的覆盖范围之后，Facebook现在对所有广告客户提供搜索广告服务，并且已经将搜索广告添加到了“自动展示位置”中。

对此，Facebook作出了解释：所有新的使用自动展示位置的广告系列，都会自动包含Facebook搜索结果展示位。用户还可以在设置广告系列时手动选择展示位置。选择加入后，广告将有机会出现在搜索结果页中，包括常规搜索和市场（Marketplace）搜索。这不仅尊重了广告系列的目标受众，还能够与有限的英语和西班牙语搜索词相关联。

以下是新的Marketplace搜索广告的示例图。

之前，不愿在搜索结果中展示广告的客户将无法使用自动展示位置。而在过去，广告客户需要手动取消Facebook搜索结果或Marketplace展示位置。

在2013年暂停搜索广告后，Facebook于去年12月重新推出了搜索广告选项。由于News Feeds中的广告空间有限，Facebook一直在探索新的方法，以最大化广告客户的潜力，同时避免过多的广告影响用户体验。尽管搜索广告的访问一直受到限制，但Facebook现在似乎有信心将搜索广告作为可行的选择，以改善其业绩表现。

过去几年，Facebook一直在向投资者警告，由于广告空间有限，广告收入的增长可能会放缓。早在2017年，Facebook就预测其营收增长将“显著”放缓，因为其在Feed中的广告负载已达到峰值。

为此，Facebook开始探索新的机遇，比如在“群组”标签Feed中探索广告位置。

大多数Facebook用户似乎已经习惯了广告，因此将广告添加到新界面中不会对他们产生太大的影响。

至于新的展示位置选项是否有效，目前尚缺乏足够的数据支持。但据Facebook称，其内部研究表明，选择Facebook News Feed和Marketplace通常会导致每次增量提升成本低于News Feed的中间渠道品牌指标。

现在，符合条件的广告可以使用Facebook新的“搜索结果”展示位置选项。

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