TikTok英国监管局下的英国小店申请指南（2024版）

TikTokShop跨境电商平台宣布，为帮助商家提高跨境电商的运营效率，优化消费者的购物体验，平台不断探索并加强平台基础建设能力。其中，针对英国和东南亚市场，平台推出了TikTokShop跨境电商官方认证的海外仓，以支持商家一盘货发多平台，保留多平台销售的灵活性，并提供认证海外仓商家专属权益，以促进销量提升和优化库存周转。此次海外仓对商家而言，是自选模式，跨境商家可根据自己的商业模式、备货周期等实际业务发展需求进行选择。平台将提供长期的商家履约责任豁免权益、限时仓储费用补贴、运费补贴和用户消费补贴等权益支持。针对海外仓发货的商品，还可以享受限时新客和老客补贴。针对英国市场跨境商家，共包含以下权益：商家履约责任豁免、限时商家拉新营销补贴、本地达人合作资源等。

TikTok平台也在探索更多的商业化策略，包括游戏直播等。平台正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，它可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。如果这一平台正式发布，将标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——它不再专注于将用户锁定在移动设备上，而是将TikTokLive的重点扩大到游戏直播，使其能够与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主动了市场份额的公司竞争。虽然TikTok对于何时开始向更多用户提供其LiveStudio的测试版尚不确定，但如果这一功能得以正式发布，桌面游戏直播将为TikTok的直播内容生态带来更多丰富性。TikTok的这一动作也验证了欧美用户对直播内容的接受程度越来越高。原本在游戏直播方面并不占优势TikTok，也开始尝试通过拓展更多元化的内容来拓展其直播业务，特别是模仿发展火热的抖音的直播电商模式。

欧美用户的线上购物习惯更倾向于在网站端进行。TikTok大力布局PC端内容，无疑也为其电商业务的后续渗透打下了基础。除了游戏直播和电商业务，TikTok还开始涉足外卖业务，通过短视频平台网红推广菜品。

TikTok的崛起已经逐渐从线上渗透到线下生活。除了流行的短视频内容，TikTok上的食谱特别受到欧美用户的欢迎，甚至推动了TikTok开始尝试自营外卖业务，并打造了完整的食品供应链。通过与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub的合作，TikTok将在明年3月推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势进行打造，包括热门的“烤乳酪意面”等菜品。

TikTokKitchen的外卖生产将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成，其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl还透露了关于在全美推出约300家TikTok餐厅的计划，预计到2022年底将有1000多家门店。

不难看出，TikTok正在构建从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送的完整供应链。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持平台上的烹饪内容创作者和人才。不过让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其效果还有待观察。

TikTok的多元化发展与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样，新一代年轻用户是否会从Google等搜索引擎转向TikTok。这不仅关乎游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

根据分析公司AppAnnie的报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。用户花费在TikTok上的时间超过了YouTube，显示出其巨大的影响力。当平台获得如此影响力和用户时间后，自然会尝试向用户推销任何能带来商业回报的产品，包括短视频、直播内容、网红外卖和广告。

TikTok的品牌广告体系多样化，可以自行创建广告，通过支付额外费用出现在用户主页，或赞助标签并使用TikTok的视觉特效技术。品牌还拥有自己的账户来发布产品、招聘、放大线下广告效果等。TikTok还通过创作者基金培养社区，向受欢迎的内容创作者支付补贴。

如果TikTok的广告收入超过Google或Facebook等竞争对手的预期将非常惊人。但与此同时监管问题也不容忽视。青少年不良内容问题和地缘政治因素都可能对TikTok产生影响。一旦和消费者意识到其在许多领域的主导地位将面临更加严格的监管和挑战这无疑将成为未来的重要科技事件之一美国对TikTok的限制可以追溯到特朗普执政时期。当时，特朗普发布行政命令，要求TikTok在45天内出售其在美国的业务，否则将面临禁止在美国运营的后果。尽管TikTok尝试通过法律途径进行反击，但最终未能扭转局面，被迫出售了在美国的业务。

TikTok的限制不仅限于美国。在其他国家，如澳大利亚和英国，TikTok也面临着类似的挑战。澳大利亚正在考虑是否禁止TikTok，而英国则将TikTok列为可能威胁儿童安全的潜在应用程序之一。这些事件暗示着政治和安全问题可能对科技公司的运营产生深远影响，尤其是在处理涉及个人数据的议题时。政治和安全因素可能会成为科技公司面临的主要问题。

TikTok面临的限制也凸显出国际市场上成功的公司必须重视与当地和监管机构的关系。如果公司无法适应这种环境，无法与合作并确保业务符合当地法律和法规，那么它们的运营可能会受到重大威胁。与此这也成为一个明确的信号，即公司需要更加重视用户数据的安全保障措施。这包括投入更多资源来保护用户数据，并与和监管机构合作以确保符合当地的数据隐私法规。无法赢得用户信任的公司，将面临失去市场份额和业务发展的风险。