昕锐社探索后疫情时代海外网红营销的出路与挑战：2025视角

在过去的半个世纪里，全球贸易呈现出蓬勃的发展态势。新冠肺炎疫情的爆发使全球贸易再次遭受重大打击。根据WTO最新发布的预测数据，新冠病毒大流行对全球经济和世界贸易造成了前所未有的冲击，预计2020年世界商品贸易额将暴跌13%至32%。面对这样的困境，新兴的跨境电商和网红经济该如何应对呢？

速卖通，作为阿里巴巴旗下的跨境零售电商平台，正积极应对这一挑战。他们启动了一项名为“AliExpress Connect”的网红孵化计划，旨在未来一年内为全球超过10万名内容创作者和网红提供支持，帮助他们开辟新的收入来源，走出疫情引发的全球经济衰退的阴影。

这一计划的实施背景是电子商务和“购物娱乐化（shoppertainment）”的不断发展，这一趋势重塑了整个商业格局，也改变了人们的网购方式。网红和内容创作者在推动零售转型和电子商务成功中发挥着越来越重要的作用。速卖通推出的这一计划不仅为全球的内容创作者及推广者创造了新的工作机会，也为商家带来了新的商业机会和销售渠道。

受新冠疫情冲击，全球经济预计下滑5.2%，这是二战以来最严重的经济衰退。新兴市场的网红博主们面临着巨大的挑战。随着赞助方撤资和品牌停止提供产品试用，他们不得不转型求生。为了应对这一困境，速卖通等电商平台正在积极为网红们提供新的变现渠道。

与此Instagram等社交媒体平台也在采取行动帮助网红度过难关。Instagram宣布在长视频平台IGTV上启动广告功能，并将与创作者分享广告收入。Instagram还推出了直播徽章功能，用户可以通过购买徽章来支持喜欢的网红。这些措施为网红们提供了新的收入来源，有助于他们维持生计并继续创作优质内容。

面对新冠疫情给全球贸易和网红经济带来的挑战，速卖通和Instagram等平台和企业在积极寻求解决方案，为创作者和商家创造新的机遇和收入来源。这些努力对于缓解疫情给世界经济和就业产生的负面影响具有重要意义。（来源：昕锐社）