克服品牌升级阵痛，Orolay借力AMC助力淡季转化飞跃增长策略揭秘

Orolay，一个曾以“2天卖光一万件”、“The Amazon Coat”、“092系列多年霸榜”等标签闻名的品牌，在消费需求的不断变化和市场的多元化、个性化特征的影响下，逐渐认识到单一爆款产品已经不足以支撑品牌的长期发展。于是，Orolay开始深化品牌力，注重数智能力的积累，并不断探索如何通过全链路营销矩阵来延长品牌生命周期并保持活力。

在品牌打造的初期，Orolay遇到了上层流量不足的困境。为了突破这个瓶颈，提升全域营销效果，Orolay引入了AMC解决方案，深度挖掘数据背后的营销价值，从而反哺营销决策，实现全面降本增效。这一策略的实施，不仅帮助Orolay提升了转化率，还为其带来了更多的增量人群，为长期营销增益奠定了基础。

在转化路径上，Orolay也进行了深入探索。通过AMC的转化路径分析，Orolay发现DSP广告在促进销量提升和带动品牌搜索方面有着显著的作用。这启示我们，在营销策略的制定中，要充分考虑不同广告组合之间的协同效应，以及如何通过优化触达时间和频次来增加购物机会。

Orolay还注重从产品端建立全链路营销，打造一套营销方法论。这套方法论包括开启DSP广告进行引流、持续挖掘目标人群进行精准触达、敏感捕捉潜力ASIN定制营销策略以及定制化素材分析全面传达品牌故事等多个方面。这些策略的实施，不仅有助于提升转化率，还能为品牌带来长期的增长动力。

Orolay通过深化品牌力、注重数智能力的积累以及不断探索全链路营销策略的实施，已经在数智化营销升级与转型层面取得了不错的战绩。未来，随着消费者购物需求的不断变化和市场的多元化发展，Orolay将继续依托丰富的营销经验与先进的数据技术，为消费者带来更加优质的产品和服务。