TikTok营销宝典：2024年商城服务新篇章

TikTok早已不再是单纯的青少年口型同步，而是一个连续三年用户增长的社交媒体巨头。目前拥有超过十亿月活用户，众多红人（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌纷纷将其作为家园。

任何体验过TikTok的人都能证实其强大的吸引力。用户平均会话时间长达10.85分钟，远超其他社交媒体应用。TikTok在2022年成为了最热门的下载应用，这无疑是社交媒体营销人员的梦想之地。

例如，Gymshark这一健身品牌，在Instagram上通过红人营销取得了飞速进展。他们在TikTok的策略却别具一格。他们并未专注于产品推广，而是通过分享有趣的健身表情、错误的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。这种差异化的策略让他们在众多健身账号中脱颖而出。

Ryanair这家低成本航空公司，在TikTok上通过分享表情包让飞机成为主角，制作了一系列有趣的视频，成功帮助观众与品牌建立联系。他们的策略是紧跟潮流，让飞机成为视频的主角，通过这种方式将品牌置于优先位置。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持续保持热度，他们的视频内容紧跟潮流，搭配流行歌曲和表情包，吸引了大量美食区粉丝的关注。他们的两个表现最好的视频，以及创建的两个主题标签，都获得了极高的观看量和点赞数。

即使像雅虎新闻这样的传统品牌，也在TikTok上获得了巨大的成功，拥有超过百万的粉丝。这是因为TikTok平台一直致力于拓宽内容边界，融入更多严肃或教育性质的内容。他们的第一个视频在TikTok上发布后，账号迅速获得了大量的点赞。

总结来说，近几年来TikTok的影响力呈指数级增长，为各种不同品牌带来了无数的新机会。那些善于运营、看清潮流趋势的弄潮儿，总能在社交媒体上大放异彩。TikTok营销教程可以概括为六个步骤：投放广告、品牌接管广告、TIKTOK标签挑战广告、TIKTOK购物广告、品牌的TIKTOK贴纸以及TIKTOK有影响力的营销广告。这些营销策略都是利用TikTok平台来推广品牌、产品或服务的重要手段。值得注意的是，TikTok的用户基础偏向Z世代用户群体特点鲜明的女性用户更多这在很大程度上使其成为瞄准特定市场的品牌的理想渠道尽管他们的付费服务还在继续优化和扩大但广告商已经通过TikTok看到了其强大的营销效果并正在寻求进一步的投资机会。TikTok的参与与广告策略：品牌的数字化新前沿

TikTok平台上的用户参与度极高，远超许多其他渠道。用户通过点击浏览更多产品并产生购买行为。TikTok在广告创新方面尤为出色，如推出Hashtag Challenge（话题标签挑战），成功搭建起品牌和收入目标之间的桥梁。

TikTok之所以受到品牌的高度关注，还因其产生的巨大影响力。品牌纷纷与TikTok合作，以此提升推广活动的效果。TikTok以独特、富有创意的方式讲述品牌故事，吸引消费者眼球，帮助品牌更加人性化。

在TikTok上，内容大多轻松有趣、别具一格。其低制作成本为品牌提供了广阔的创作空间，使得内容制作更加大胆、冒险。与Instagram和YouTube上精致、酷炫的内容相比，TikTok的准入门槛相对较低。

关于TikTok的广告格式，主要有以下几种：竞价广告、品牌接管、Hashtag Challenge、Hashtag Challenge+以及Branded Lenses（品牌滤镜）。接下来，我们将详细介绍每种广告类型的特点及应用。

对于竞价广告，广告商可以通过自助竞价平台管理广告活动和支出预算。尽管目前没有其他选项，但随着TikTok市场需求的增长，未来可能会有所变化。目前，竞价广告单元类型主要为流媒体视频，可无缝插入用户视频流中，且不会造成干扰。广告效果可通过三种操作模型来衡量：CPclick、CPM和CPView，只有当用户观看广告超过6秒时才会计算CPView。TikTok的广告定位选项也相对基础，目前主要根据年龄、性别和地区进行筛选。

品牌接管是另一种广告形式，出现在用户打开应用程序后的主页中间。点击此类广告后，品牌可选择将用户引导至TikTok个人资料或外部网站。这种类型的广告成本较高，每天只有一个广告商可以使用。

TikTok上的用户生成内容非常独特、灵活且易于分享，话题标签挑战广告正是充分利用了这一特点。用户可参与为期6天的挑战活动，根据主题发布自己的视频。此类挑战已经为参与的品牌创造了病毒式传播的内容。除此之外，还有话题标签挑战+和品牌滤镜等广告形式。品牌滤镜与Instagram和Snapchat上的滤镜类似，包括脸部滤镜、运动效果和AR滤镜等。

如何利用TikTok的广告来最大化品牌效益呢？由于广告类型和过滤选项的范围有限，品牌必须付出额外努力来创作优质、相关的内容。品牌可以深入了解TikTok用户的喜好和文化氛围，创作出轻松、富有创造力的内容来贴近用户。尝试冒险和融入社区的互动是成功的关键。尝试那些在其他平台不敢发布的内容，与敢于接受标签挑战的用户互动，与其他用户或品牌进行合作。付费广告是吸引用户注意的一种成本效益高的方式，前提是广告内容要符合受众的口味。在TikTok这个数字化新前沿上，品牌正不断探索和创新广告策略，以追求更好的市场效果。