TikTok营销业务揭秘：聚焦创新策略，洞悉未来趋势（年度洞察：2024版）

TikTok的股权结构与全球业务重组引发关注

近日，TikTok的股权结构和全球业务动态引发了广泛关注。关于其股权结构，有一些观点指出其结构相对复杂且尚未清晰明确。按照目前的状态来看，其控制权并不是绝对的。

先来了解一下什么是股权结构。股权结构是指股份公司总股本中，不同性质的股份所占的比例及其相互关系。基于股东地位可对公司主张的权利，是股权。股权结构是公司治理结构的基础，而公司治理结构则是股权结构的具体运行形式。不同的股权结构决定了不同的企业组织结构，从而影响了企业的治理结构和行为绩效。

最近，TikTok的新闻确实不少。有传闻称该公司正在对其进行全球业务重组，部分员工被解雇。据知情人士透露，本周一些欧洲员工被告知他们的工作面临风险，将在未来几周内收到与公司人事部门的会面通知。

据国外媒体报道，TikTok已经开始对其全球业务进行重组，包括裁员和取消一些空缺职位。随着对美国经济衰退的担忧加深，包括Meta、推特、苹果等在内的几乎所有美国科技公司都主动放慢扩张速度，甚至开始裁员，TikTok也加入了这一行列。尽管外媒的报道并未明确说明有多少TikTok员工被解雇，以及多少工作岗位面临风险，但据一名TikTok员工声称，裁员人数将少于100人。同时也有报道指出这次重组影响了TikTok在美国、欧盟和英国的业务。

关于此次重组的背景，值得注意到的是，今年年初TikTok在欧洲和美国拓展直播带货项目时遭遇了一些困难，因为内部问题和未能吸引消费者而放弃。据悉，该公司原计划在德国、法国、意大利和西班牙等欧洲市场推出直播带货功能，并期望在美国市场也能实现这一功能。上周还有报道称TikTok的隐私政策更新在欧洲引起了争议。美国联邦通信委员会和参议院情报委员会对TikTok的数据安全问题表达了关切。

据知情人士进一步透露，这次重组包括裁员和部分岗位的取消。一些美国员工已经被解雇，而欧洲的员工则被告知他们有被裁的可能。近年来TikTok的用户基数和员工人数都在迅速扩大，但随着全球业务的重组和裁员消息的出现，未来一段时间的发展可能会受到一定影响。一名员工表示这次重组涉及TikTok在全球各地的业务，包括美国、欧盟和英国等市场。TikTok高管也宣布了他们的人事变动和调整计划。一位名为David Ortiz的高管在LinkedIn上宣布了他离职的消息，这也被视为公司重组的一部分。针对裁员消息和重组传闻，TikTok发言人并未否认正在进行裁员和结构调整的消息。同时也有报道称这次裁员的重点是那些对公司贡献不够的个人和团队裁员人数会少于一定数量但仍然是公司较大规模的一次调整虽然有大科技公司和初创公司纷纷冻结招聘计划或进行裁员的趋势但一名前TikTok员工表示并不认为这次裁员与此前大型科技公司的裁员情况有什么不同另一名TikTok员工表示这次裁员主要是对那些不够贡献的个人和团队重点是少数地区和部门的调整他们相信这次重组并不会削弱TikTok的影响力和受欢迎程度他们认为这是一个正常的管理变化是对那些未符合业务需要的调整但不是重大的经济危机改变总部位于纽约的营销机构负责人也表达了类似的观点他说：“我认为他们只是试图对业务的扩张速度和团队规模进行适应。”最后奥尔蒂斯拒绝接受采访但他在LinkedIn上发布的内容表达了对这次重组的理解和未来的期望认为在TikTok的工作是一次非凡的经历对于未来的变化充满期待同时认为即使经历了短暂的波折也不妨碍TikTok的发展势头依然保持其独特的影响力并保持增长态势不断发展壮大

一些在经济衰退压力下不得不裁员的公司中，包括了备受瞩目的Netflix、Unity以及Twitter等。据近期报道，特斯拉裁减了其自动驾驶部门的200名员工，并且在加州的一个办公室也宣布关闭。彭博社透露，电动汽车制造商Rivian也有裁员的计划，目标裁减5%的员工。与此Meta公司也正在调整其人员结构，强调要识别并调整表现不佳的员工，以确保公司稳健发展。

近期，TikTok引起了公众广泛的关注，这一切都要归功于美国海外投资委员会（CFIUS）的调查以及特朗普总统的相关命令。字节跳动公司在受到关注后作出回应，澄清了一些公众对于此事的误解。

字节跳动公司表示：“近期关于TikTok的大量关注和报道中充满了猜测和不实信息。实际上，我们正与一些公司探讨合作方案，旨在解决美国及公众对于美国用户数据安全的担忧。这些合作方案并不涉及业务和技术的出售，也尚未签署最终协议。协议的签署还需要依据法律获得中国和美国相关部门的批准。”

扩展阅读：

在此之前，特朗普总统曾表示应该从TikTok的交易中收取一笔巨额费用，因为他认为使得这笔交易成为可能。他也被告知并没有合法途径去实现这个要求，因为之前并没有这样的先例。外交部发言人汪文斌在谈及TikTok在美国的业务问题时指出，TikTok在美国遭遇的困境是一种典型的胁迫交易。实际上，“要么卖掉，要么关门”的状况是美国无理打压特定中国企业的霸权行为。至于后续发展，虽然仍有许多不确定性，但据目前消息，字节跳动可能会继续保持TikTok的主要控股地位，而甲骨文公司可能只会持有少量股份。

参考资料：海外网——字节跳动声明：协议仍在磋商阶段，不涉及业务和技术转让。