黑五复盘：北美清库存促销售，中国跨境电商联动强

消费观念的转变正在影响假日购物的氛围。今年，高通货膨胀使得消费者更加精打细算，使得说服零售商进行购物变得更为困难。星期五标志着假日购物季的开始，美国式的黑色星期五促销如今在加拿大也备受瞩目。今年的消费盛宴有所不同，尽管交易比以往更多，但消费者的消费观念发生了显著变化，他们更加注重成本效益。

零售顾问布鲁斯·温德表示：“今年是打折年，消费者已经展现出节俭的态度，除非有折扣，否则他们不会购买。”这一转变在黑色星期五的购物活动中尤为明显。

与此消费者还需要为全球供应链的阻塞付出代价。过剩的库存水平是今年折扣力度可能比往年更大的一个重要原因。在疫情初期，零售商努力解决供应链问题，导致许多产品类别的货架空空如也。但现在，许多零售商需要处理的库存远远超过往年同期，这促使他们更早、更大幅度地打折。线上零售也面临着大量因物流、决策失误而积压的库存产品急需出售清仓。

在此次黑五购物节中，中国跨境电商的存在感也很强。他们普遍将双11和黑五联动，形成了一个从10月底延伸到12月初的购物季。为了吸引消费者，部分跨境电商提供了高达90%的折扣，以及运费减免、效率更高的物流服务等。这种策略不仅有助于清理积压的库存，也迎合了消费者追求性价比的需求。

消费观念的改变、库存压力的增加以及跨境电商的积极策略共同影响了今年的假日购物季。在这个购物季中，消费者更加精明，零售商也更加注重以合理的价格吸引消费者。今年黑五对于不同跨境电商而言，具有不同的价值和意义。

阿里巴巴旗下的全球速卖通和Lazada在海外经营多年，贯穿整个11月的“双11+黑五”购物季已成为这两个平台的传统。对于它们而言，黑五不仅是一个重要的促销活动，更是每年实现增长的关键契机。

以时尚、低价闻名的SHEIN在11月推出了从14日至29日的“Super November”活动，折扣力度高达85%，部分限时抢购商品仅需0.01美元。对于首次在黑五期间下单的用户，SHEIN还提供了更多积分点数、专属折扣等福利。

除了势头强劲的SHEIN，多家跨境独立站也在为黑五全力冲刺。例如，跨境快时尚平台Cider和黑五期间的折扣为25%，少数品类折扣力度更是高达70%。母婴独立站PATPAT也推出了力度不小的折扣活动，如两件20%、三件30%、四件40%的折扣优惠。兰亭集势旗下的Lightinthebox也提供了两件15%、三件20%的折扣，极少数产品的折扣力度更是高达85%。

Temu和TikTok Shop这两个背靠巨头的平台今年也首次参与黑五，它们肩负提高销量、拓展市场的重任。

对于美国零售和电商巨头来说，黑五更像是一根“救命稻草”；而对于中国跨境电商来说，则是新的机会和增量。特别是Temu和TikTok，借助双11和黑五的促销热度，它们有望站在新的起点上，继续开拓市场。

今年黑五的促销活动频繁，活动时长超常，已经大大削弱了消费者对大促的需求感。线上线下的大力折扣促销，甚至让不少消费者不必再等到大促日就能购买到心仪的电子产品。这也促使平台、卖家、合作方思考一个问题：当黑五失去价格优势后，他们该如何完成下一次业绩指标？

（本文来源：百佬汇跨境电商联盟。注：以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者同意。）