跨境电商企业打造自有品牌的创新之路2025版

深圳市环球易购电子商务有限公司，一家在跨境电商圈风头无二的百亿级大卖家，却在短短二、三年内被债权人申请破产。这一变故，让人不禁想起“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。

有观点认为，环球易购的兴衰与其经营模式——铺货模式有着密切的关系。在这一模式下，公司招聘大量员工，虽然单个员工和单个产品带来的产出并不多，但“人多力量大”，公司因此迅速兴起。随着平台的发展，平台规则发生变化，流量和资源都导向品牌化卖家。铺货模式的海量SKU导致库存积压、员工数量多管理混乱导致的账号被关停等，最终导致了公司的破产。

其他跨境大卖家也意识到了铺货模式的不可行，纷纷转型，从铺货模式转向自有品牌的精品模式。这种转型，不仅是为了应对平台规则的变化，更是为了在长期内获得更大的回报。

那么，什么是自有品牌呢？简单来说，自有品牌就是卖家有自己的注册商标。注册商标不仅是一项重要的资产，还能帮助卖家获得法律保护、电商平台的额外保护以及社交平台和支付系统的保护。为了获得这些保护，卖家需要在销售商品的国家和将来打算销售商品的国家注册商标。

在注册商标的过程中，卖家还需要注意确定注册的类别以及申请的方式。按照销售的商品选择相对应的类型进行注册，以避免在不同类型上得到保护。卖家可以选择分别在需要注册的国家单独提出申请，或者通过商标局申请马德里商标国际注册，一次向多个国家申请。

除了注册商标外，卖家还需要在社交媒体上以自己的商标注册账号，定期发布与产品相关的内容，吸引更多的流量和曝光，提高品牌的知名度。以自己的商标开设独立站，摆脱电商平台的束缚和控制。以自己的商标注册域名，以防止被他人抢注。

创立一个品牌而不是仅仅销售商品是跨境电商企业的长期目标。虽然这条路有点难，但长期的回报却更大。