冬奥引领冰雪潮，中国滑雪品牌借势启航全球化旅程

根据阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通发布的数据，中国滑雪用品在海外市场的销售额呈现出爆炸式增长。在2021年的第四季度，与去年同期相比，滑雪用品的销售额增长了超过60%，国产滑雪头盔的销售额更是猛增了15倍。全球范围内有越来越多的消费者开始关注并选择中国制造的滑雪用品，从冰岛到智利，中国品牌的身影已经遍布全球。

速卖通平台上的海外用户对中国国产滑雪头盔赞不绝口。一位生活在莫斯科的姑娘Elena分享了自己的使用体验：“原本以为价格这么实惠的产品质量会一般，但收到后惊喜地发现其质量超乎预期，使用了高科技材料制成，既轻便又结实。”这样的好评只是国产品牌崛起的一个缩影。

《2020中国滑雪产业白皮书》指出，在2020-2021雪季，国内滑雪人次已经达到惊人的2076万人次。国内市场的蓬勃发展，不仅推动了国产滑雪用品的品牌化进程，也为中国品牌走向海外市场提供了强大的动力。

伴随着“三亿人上冰雪”的愿景逐步实现，冰雪运动的主导格局也正在发生改变。曾经由国外品牌主导的市场，现在正经历着国产品牌的崛起。例如，VECTOR品牌的创始人刘雨珊，在察觉到北京冬奥会带来的商机后，毅然回国创立了原创设计的滑雪服装品牌。她坚信，随着冬奥会的影响，性价比更高、价格更友好的中国品牌将在未来获得更大的市场份额。

酷破者(COPOZZ)这一国产品牌也正准备迎接海外市场。他们主打滑雪眼镜和头盔产品，利用速卖通这一跨境电商平台，产品已经远销全球100多个国家和地区。酷破者团队早就意识到，尽管国内滑雪运动产品品牌相对初级，但全球大型品牌的滑雪装备大多源自中国的供应链。

国家相关部门也提出了一系列计划来推动冰雪装备器材产业的发展。一位速卖通上的滑雪用品商家表示：“跨境电商的发展已经重塑了全球市场，现在冬奥会即将来临，是国产滑雪运动品牌亮相海外的最佳时机。”

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（来源：速卖通训练营）