Tiktok用户突破十亿大关：美国封禁动态与未来展望（2024）

TikTok（抖音国际版）宣布将在 4月 25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的 TikTok Shop跨境电商业务。此次将跨境电商业务扩大到东南亚四国，既是因为该地区电商市场价值正在节节攀升，也是因为该地区 75%以上的人口是互联网用户，总数远超 4亿，而其中超 2.4亿用户使用 TikTok，用户基数庞大，构建跨境电商业务获利更容易。目前 TikTok的全球下载量已超 30亿，月活数也已正式突破 10亿，是全球最火爆的短视频社交平台。而观看视频便可直接完成下单的高转化率更是让众多卖家看到 TikTok在跨境电商市场上的潜力。目前商家入驻 TikTok可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻是主动与平台联系并通过审核，邀请码入驻则是 TikTok方面将于本月下旬会向一些商户定向发放邀请码。

随着 4月 25日 TikTok Shop正式上线东南亚4国（泰、越、马、菲）站点，加上中国与印尼，自此，TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。想通过新的流量池获得订单的跨境人，不妨试试TikTok Shop这个风口吧！近年来，随着电子商务渗透率的提高，存储空间需求逐渐增加。受此影响，国际零售商开始在东南亚地区建设仓库，以缩短交货时间并提高客户服务和产品供应效率。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等国际知名公司都在该地区建立了配送中心，以扩大其电子商务在东南亚的覆盖范围。

东南亚市场虽然潜力巨大，但字节跳动在进军该市场时却采取了谨慎的策略。TikTok Shop首先在英国上线，随后开通了跨境业务。即使在较早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

今年二月，TikTok Shop在东南亚市场全面布局，开始招募电商人才和经营者。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。东南亚市场巨大的发展潜力和TikTok在该地区的大量活跃用户为跨境商家提供了广阔的经营空间。

为了迎接即将到来的购物节日，TikTok Shop公布了多项扶持政策和营销手段，包括百亿补贴、活动商品池、优化商品机制等。TikTok Shop还将在东南亚正式上线Mall品牌商城。针对节点大促，TikTok将分为筹备期、预热期、爆发期和沉淀期四个阶段，鼓励商家精细化运营。在大促期间，TikTok Shop提供了各种优惠补贴和营销手段来吸引用户。

截至消息，NickTran在TikTok内部主导的多个营销项目暂时停滞，而TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂接全球营销重任。

TikTok无疑已经成为一家在全球范围内具有显著影响力的出海企业。其在全球各地设立本地办公室，不仅吸引了迪士尼、谷歌、脸书、微软、索尼等巨头高管加入，还积极聘请当地员工和留学生。对于这一全球化战略，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，我们的策略是打造全球化产品，同时注重本地化内容的开发。

值得注意的是，根据统计图表数据显示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月离职。即便在这样的背景下，TikTok依然展现出强大的发展势头。远程协同、办公体系、管理制度等都在同步构建，同时通过收购本地团队和加强本土化运营，TikTok在算法、组织和运营的加持下产生了巨大的协同效应。

得益于这些努力，根据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后。显然，TikTok的生长速度明显快于其他如Facebook、Instagram、Snapchat等热门产品，它在Meta的眼皮底下迅速崛起，成为一颗璀璨的明星。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争力日益增强。据SensorTower的数据，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已突破30亿次。更令人瞩目的是，根据美国科技公司Cloudflare的消息，TikTok已经超越谷歌，成为全球访问量最大的互联网网站。

作者黄青春，虎嗅商业、消费与机动组副组长，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如需交流或提供新闻线索，请添加微信：724051399，。