盘点：2018跨境平台策略震荡大事件回顾与应对之策展望到2025

2018年，各大跨境电商平台纷纷推出新的政策与措施，总体来看，“合规化”和“品牌化”成为这一年不变的主题。

亚马逊平台在这一年里大力整顿不合规的卖家和账号，推出了多项措施。例如，加强对不合规卖家的打击力度，对、刷反馈等行为进行严格限制。亚马逊还推出了全球收款服务，覆盖其九大站点，方便卖家接收全球付款。亚马逊还不断调整并推出新的FBA政策，对库存仓储费用进行调整，并实施了FBA库存绩效指标，对卖家进行更严格的评估和管理。在拓展方面，亚马逊在土耳其等站点启动，并向印度和中东站开放招商。

速卖通则在店铺功能升级和战略布局方面发力。全新升级店铺商品展示功能，根据卖家的设置展示在架销售商品。速卖通还推出了“橙风计划”，旨在赋能中国跨境电商卖家提高出海效率。速卖通还采取了特殊算法检测不良买家，并和俄版天猫进一步扩张。在双11活动期间，速卖通调整了活动时间，实现了48小时覆盖全球所有时区。

eBay平台在卖家中心和物流服务体系方面进行了升级。推出了Grouped Listings功能，把基于listing的购物体验转为基于产品的购物体验。eBay与中信产业投资基金管理有限公司合作成立橙联股份有限公司，致力于为中国跨境电商提供高品质、一站式的物流服务体系。eBay还发布了“千帆计划”，助力中国品牌制造出海，并推出了“讨价还价”功能，方便买卖双方交易。

Wish平台则注重规范产品价格和严打恶性竞争行为。发布了黄钻产品两大利好政策，同时对使用虚假物流单号的商户进行罚款。发布了产品价格限制政策，对产品价格涨幅进行限制，并检测异常价格的产品列表。新注册的店铺须缴纳店铺预缴注册费。

纵观2018年各大电商平台的政策与动向，无论是限制评论、整顿不合规行为，还是加强站点布局、赋能品牌出海，都在传递着一个信号——合规化、品牌化已成为必然趋势。面对即将到来的2019年，各大平台将会有哪些新动向？跨境电商卖家又会遇到哪些挑战和机遇？在“2019全球跨境电商服务商采购节暨风口星网全球客户答谢晚宴”上，行业领袖、大卖精英、供应链大佬将齐聚一堂，共同探讨这些问题，为跨境电商新机遇把脉。

（文章由风口星网苏晓倩撰写）