亚马逊热潮：移动端流量争夺战，卖家如何抢占先机？

上周，Oppenheimer发布了一份引人注目的报告。报告指出，亚马逊在移动购物领域的领先地位正在显著增强。具体而言，亚马逊应用软件在美国的独立访客人数在过去两年内增长了三倍。

与此亚马逊的最大竞争对手如Walmart、eBay和Target几乎未有增长。亚马逊的移动应用软件在美国的渗透率也在不断提高，目前已有50%的美国在线购物者正在使用其应用软件。

报告中还提到了另一个值得注意的数据：截至2016年12月，亚马逊在美国的移动独立访客人数已经超过了Walmart和eBay两家公司应用软件的用户总和。而早在2014年底，这三家公司的移动独立访客数还处于同一水平线上。

这些变化对于亚马逊来说尤为重要，因为预计未来更多的在线购物将从台式电脑转移到移动设备上。

据BI Intelligence预测，到2020年，移动商务销售额将从2014年的330亿美元增长到2,840亿美元，占美国电子商务市场总额的比例也将从11%增长到45%。

这一趋势让越来越多的卖家开始重视移动端市场。在这个背景下，我们来看看如何编写亚马逊移动端应用的产品页面。

要充分利用产品要点，使用加粗和全部大写的字体来突出关键信息。产品Listing分为两个板块供购物者点击：描述（Description）和特性与详情（Features&details）。

在特性与详情（Features&details）板块中，特别要注意产品要点的展示。分段展现产品要点，并用粗体显示某些单词、短语和句子，这样可以更好地突出信息。

确保产品要点的开头部分首字母大写并加粗字体，这样购物者可以更轻松地理解每个要点的含义。描述部分应该分段落进行，这样更加条理清晰。

也要注意在产品的Features板块中合理利用空格。长段落应该被适当地分割，增加可读性。

在使用内容时，必须遵循亚马逊的标准。有些卖家会直接使用在其他平台上相同的产品要点，这样做往往会导致信息格式不正确或无效。真正需要的是适用于亚马逊的内容格式。

特别需要注意的是，不要在描述（Description）板块中使用特性与详情（Features）版块中的产品要点。Description版块是一个很好的空间来描述你的品牌或产品故事，使其更具吸引力。

不要忘记优化你的产品标题。标题是吸引消费者的关键因素之一。在制定标题时，首先要确保主要关键字放在最前面。如果产品是知名品牌，就把它放在前面；如果品牌知名度不高或更注重其他因素，则可将其放在后面。

关键词的使用也是标题优化的重要一环。参考Best Seller的卖家，他们的产品标题通常简短而精悍。避免标题过长或过短，确保包含有价值的关键字，但不要过度使用关键字填充标题。

使用逗号或破折号来分割标题，使其更加清晰和具有视觉吸引力。

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