中东市场电商平台大盘点

中东市场近年来逐渐吸引了少数跨境电商卖家的目光。与欧美和东南亚市场不同，中东电商市场独具特色。那么，中东的主要电商平台有哪些？各自的优劣势又在哪里？接下来为大家详细介绍。

一、全品类电商

1. Souq

Souq是中东地区历史最长、市场占有率最高的电商平台。

● 发展历程

Souq最初是阿拉伯门户网站Maktoob旗下的购物网站。自2006年起，它作为一个拍卖网站开始运营。到了2007年，用户可以在上面购买固定价格的商品。随后，雅虎收购了Maktoob，但并未包括其电子商务网站Souq和支付工具CashU。被雅虎收购后，Maktoob创始人Samih成立了Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU的大部分股权。经过多次融资，Souq最终于2017年被亚马逊收购。

● 区域范围

Souq的经营范围已经遍布中东和北非地区。其Q Express物流公司主要服务于海湾国家，而在约旦和印度则拥有自身的技术团队。

● 综合实力

Souq之所以被称为实力最强的电商平台，是因为其拥有完善的物流和支付体系。物流方面，Souq拥有自建物流公司Q Express，几乎所有的商品都由Q Express进行最后一公里派送。Souq还收购了电子商务物流服务公司Wing.ae，以提高派送效率。在支付方面，PayFort是中东最知名的支付网关，目前已被亚马逊收购。许多中东主流服务平台，如、Landmark、BEIN Sports等，都在使用PayFort的支付服务。除了物流和支付，Souq还在持续布局电商各个领域。例如，其投资的InstaShop是一个O2O百货购物应用，方便用户购买附近商店的商品。Souq还提供了维修和帮助服务。其经营模式类似于亚马逊，吸引了不少中国卖家入驻。

二、时尚电商领域的主要平台

1. Namshi

Namshi成立于2011年，为了与主要商品为电子产品的Souq形成差异化经营，其定位是时尚电商。Namshi主要模仿美国B2C网站Zappos的模式，主要销售鞋类商品，拥有阿迪达斯、耐克等超过50个品牌的鞋子。其物流体验也非常出色，通过自建小而美的物流团队，满足客户的当日达或次日达需求。Namshi在沙特阿拉伯的业务占比很大。除了上述内容外，“浙江执御是怎样一步步发展起来的”中关于Jollychic的部分此处不再赘述。接下来的内容中还将介绍更多关于其他电商平台的详细介绍以及细节描述。总体而言，中东电商平台各具特色和市场定位不同的优势所在吸引着越来越多的卖家进入这片市场探索商机和发展潜力客户群。Mumzworld是一家成立于2011年的母婴电商，主要面向新生儿到12岁的孩子。从单量上来说，Mumzworld是整个阿拉伯地区最大的母婴电商。

Mumzworld的创始人莫娜阿塔亚是中东著名的女企业家。2001年，她和自己的兄弟共同创办了职位搜索网站。

在迪拜，人们的购物渠道主要是Mall，将人们从Mall中转移到线上非常困难。莫娜对Mumzworld的定位不仅仅是电商，从网站创办的第一天起，就有评论和社区功能，帮助妈妈们做出正确的决定，同时还可以分享育儿经验。

Mumzworld目前的业务主要是面向海湾六国，阿联酋和沙特阿拉伯所占市场份额最大。

2016年2月，Mumzworld完成数百万美元B轮融资，投资方包括Wamda Capital、Twofour54、Endeavour Catalyst等。

AWOK是一家成立于2013年4月的闪购电商，模式类似于聚划算，主要出售打折的日常用品。

AWOK创始人乌古布尤尔达舍夫是吉尔吉斯斯坦人，在来到迪拜之前，在吉尔吉斯斯坦拥有一个批发零售公司。值得一提的是，AWOK自成立以来一直是自有资金在运转，还没有拿过外部投资。

AWOK在中国有一个采购团队，网站上的商品有80%都来自中国。这也是他们低价商品的“秘密”。为了解决最后一公里派送问题，AWOK自建了物流团队，从最初的两辆车增加到现在的接近200辆车。

Joi是一家成立于2015年底的礼品电商，2016年4月网站正式上线。它的商品很特别，是各种各样的礼品。Joi的联合创始人阿尔培塞伦是一名连续创业者，同时也是一名投资人。在创办Joi之前，他已经成功地投资并创办了多家企业。

Joi本身并不生产花束和蛋糕等产品，都是和商家合作，因此模式上比较轻，不存在库存压力。

“送礼”是一个比较特别的生意。中东人民偏爱货到付款，但礼品就不一样了，都是送礼的一方付钱，因此Joi的客户都是线上支付，避开了其他电商面对的货到付款这个大难题。除了“豪华礼品”，Joi还有“商务礼品”专栏，专门面向企业客户。企业可以在这里预定礼品送给员工，增强员工对企业的忠诚度。