TikTok与推特携手推出新版TikTok Lite：合作共创短视频未来（2024版）

推特类似于国内的微博，大人物发布消息的平台。而TikTok则是国外版的抖音，记录着平民生活的点滴。这两个平台目前均无法在国内登录，但都是出海企业进行产品推广的绝佳工具。

目前TikTok的发展潜力巨大，利用其进行视频测评引流到独立站或其他平台已经取得了显著成效。社交电商在东南亚市场2021年的GMV已经逼近传统电商。

最近有一条网传的消息称，Meta正在策划一场反TikTok运动。据称，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美国范围内抹黑并击败TikTok。这一消息在外网迅速发酵，引发了广泛关注和热议。

据接近字节跳动的人士透露，虽然字节跳动在国内的广告收入有所下滑，但其在海外TikTok的广告收入年复合增长率高达300%。这一数字足以让风光无限的TikTok引得全球社交巨头Facebook心生不满。

美东时间3月30日，《》曝光了Meta与公关咨询公司Targeted Victory的合作，旨在针对TikTok展开一场全美范围内的反TikTok活动。根据该报获得的内部邮件，Targeted Victory通过媒体和游说活动试图将TikTok描述成对儿童乃至整个社会的威胁。邮件中甚至针对性地询问合作伙伴是否知道TikTok上的不良热门趋势或故事，寻求能突出其负面形象的故事素材。

对于硅谷而言，TikTok已成为有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活跃用户数突破10亿。而在网络服务公司Cloudflare公布的2021年全球流量报告中，TikTok更是成为全球访问量最高的网络平台，击败了谷歌。

Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光的内部文件显示，Facebook的研究人员发现青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的2至3倍，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。这一趋势使得Facebook在流失用户的还面临着舆论压力，包括垄断、用户隐私泄露、不实信息泛滥以及危害青少年心理健康等问题。针对TikTok的反击可能也带有争夺用户和转移公众视线的双重考量。

这场反TikTok运动的相关电子邮件此前从未被报道过。Targeted Victory拒绝回应这些指控，只是表示他们已和Meta合作多年，为自己所做的工作感到自豪。而Meta发言人则辩称，包括TikTok在内的所有平台都应面对与其成功相匹配的审查。TikTok的发言人对于一些报道中出现的所谓趋势表示，实际上在平台上并未发现，并对此表示非常关注。

这场反TikTok运动的话题在外网迅速发酵，热度超过2万，“卸载声明”纷纷出现在最初的曝光推特下。这一运动的规模之所以如此之大，是因为报道中提到的Meta雇佣数十家公关公司、联系媒体和政客的举动引起了公众的广泛反感。

偷窃挑战最初并非在TikTok平台兴起，而是由Facebook传播开来。Targeted Victory等组织针对这些负面行为进行了扩散和强化，同时借助各地媒体和Facebook平台，广泛传播关于掌掴老师挑战的谣言。

近期有报道称，TikTok面临着一场反对其的舆论运动。这场运动背后的策划者是Meta公司，他们聘请了知名咨询公司Targeted Victory来发动这场全国性的舆论战。由于Meta面临年轻用户参与度下降的问题，他们希望通过这种方式从TikTok夺回年轻用户。

Targeted Victory这家公司由前总统竞选团队数字总监创立，致力于将TikTok描绘成一个对年轻用户和社会有害的应用程序。他们采取的宣传策略包括传播未经证实的TikTok流行现象报道，实际上这些报道来源于Facebook。他们还在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”的挑战。尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员理查德·布卢门撒尔仍要求TikTok高管说明该应用程序如何被用于“推动和鼓励有害和破坏性行为”。Targeted Victory还散播了关于TikTok上存在“掌掴老师”挑战的说法，但这个传言最初也是在Facebook上流传的。

对于这种行为，TikTok表示担忧，担心当地媒体对该平台上尚未证实的趋势的报道会对现实世界造成伤害。而市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序之一，其受欢迎程度可见一斑。

Meta前员工弗朗西丝·豪根去年泄露的内部报告显示，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户数量下降了13%，预计未来两年将下降45%。这表明Meta正在面临来自TikTok的巨大压力。扎克伯格试图通过推出Reels来应对TikTok的挑战，但目前来看，Reels似乎还无法撼动TikTok的市场地位。

TikTok不仅是抖音短视频的国际版，其在全球范围内的表现也十分出色。不仅在越南，在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家，TikTok都处于市场领先地位，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。这表明TikTok的全球风靡不仅仅是一种流行趋势，更是一种文化现象。

TikTok之所以如此受欢迎，是因为其视频内容多样化，时长一般在15秒至59秒之间，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等主题。平台上的内容积极向上，没有一些“较阴暗”的元素，为用户提供了一个轻松愉快的娱乐空间。TikTok在全球范围内的推广策略也十分成功，使其迅速成为世界各地用户的最爱。

TikTok凭借其独特的内容形式和成功的推广策略，在全球范围内取得了巨大的成功，给社交媒体领域带来了革新。