TikTok与扎克伯格的盈利模式：2024年新经济视角下的探索

扎克伯格的真实面目并非在于他的面相，而是在于他展现出的精明商人的本质。在美国国会的反垄断听证会上，当被问及Facebook是否受到中国社交媒体应用，尤其是抖音海外版TikTok的威胁时，他表现出了极高的警觉性和策略性回应。

更为引人关注的是，当一位议员向亚马逊、谷歌、苹果以及脸书这四大公司的CEO询问是否相信中国窃取美国企业技术时，其他三家公司的CEO均给予了否定的回答。扎克伯格在回答这一问题时，却表示有证据证明中国确实盗取了美国公司的技术。这种表态的突变让人不禁产生质疑，这还是我们认识的那个扎克伯格吗？

回想过去，扎克伯格曾为了在中国市场打开局面，塑造并展示自己亲华的“中国女婿”形象，进行过一系列的尝试。他现在却在公开场合对中国的态度发生了翻天覆地的变化。这种转变或许与他旗下Facebook目前所遭遇的发展困境有关。近年来，Facebook用户数首次出现下降，这对其造成了一定的冲击。与此美国NBC新闻报道称扎克伯格与特朗普及Facebook董事局成员在白宫共进晚餐，双方可能各有所图。而扎克伯格在反垄断听证会上的表态，可能是想借此机会与特朗普目前的策略保持一致，以获得的认可，让Facebook避免受到惩罚。

尽管扎克伯格如今是全球第三大富豪，身价首次突破1000亿美元，但随着新冠促使人们转向在线活动，他的财富今年迅速增长。据彭博亿万富翁指数显示，扎克伯格的净资产今年增加了约220亿美元。他面临的政治风险和挑战也不容忽视。他的这种短视行为最终可能需要他自己来承担后果。

关于扎克伯格对TikTok的态度，他在全体员工大会上表示禁用TikTok将开创一个糟糕的先例，并对此表示担忧。而就在此前，他推出了与TikTok类似的新产品Reels，并在国会听证会上表达了对中国窃取技术的观点。这一系列行动让人们看到了他在处理这一问题上的谨慎和严肃态度。不过在这背后，人们对他在白宫、微软、字节跳动和TikTok之间的角色和心情产生了更多的猜测。

扎克伯格在收购Instagram一案中的决策也让人看到了他作为一个商人的精明和果断。虽然当时Facebook的董事会对此并不理解甚至有所质疑，但今天的Instagram已经证明了这笔收购案的价值。然而这也让扎克伯格明白了一个道理：如果不能打败对手，那就收购它。在面对类似TikTok这样的竞争对手时，扎克伯格可能会再次采取类似的策略。

文章重写：

不论是在创业初期还是TikTok出现之前，这位社交界的巨头，显然未曾遭遇过真正的强劲对手。

TikTok的出现，改变了这一局面。

2014年，当时年仅31岁的张一鸣，亲自飞往美国，参加在Facebook总部举办的“中美技术对话”。当时的张一鸣创业不久，他将Facebook视为字节跳动的未来榜样。

无论是扎克伯格还是张一鸣，都没预料到两者的交锋会来得如此之快，如此激烈。局势迅速转变为字节跳动进攻，而Facebook防守困难。

2016年2月，短视频应用Musical.ly已经登顶全球30个国家和地区的IOS免费榜榜首。仅在美国，就有超过九千万用户使用该应用。

很快，Musical.ly吸引了扎克伯格、张一鸣和快手CEO宿华的注意。

虽然扎克伯格通过“晨鸟系统”预见到了短视频的未来，但由于Musical.ly存在的巨大法律风险，他最终选择了放弃。快手和字节跳动一样，也有出海的梦想，并意识到了Musical.ly庞大的海外用户群体的价值。

最终是耐心和决断的张一鸣收获了Musical.ly。2018年8月，Musical.ly正式更名，与TikTok完成合并。到当年底，TikTok的累计下载量达到了6.63亿次。仅仅两个月后，TikTok的下载量突破了10亿次，九个月后则突破了15亿次。

对于扎克伯格来说，TikTok的出现虽然意料之中，但挑战巨大。在2018年，他尝试推出两款对标TikTok的应用，但均告失败。

字节跳动的TikTok，并非微薄的INS所能比拟。面对印度市场的竞争压力，张一鸣不惜投入巨资。而对于扎克伯格来说，收购固然支付得起，但字节跳动为何愿意出售TikTok却是个问题。

面对已经达成20亿次下载量的TikTok，扎克伯格明白需要采取更极端的措施。他想要非常规地对付TikTok，解决这个强大的对手。在美国，他知道只有白宫的主人才能行使这样的权力。

尽管拥有权力并不意味着愿意使用它，尤其是对于第一次任期总统而言。扎克伯格明白在2020年，唯一能大胆使用权力完成非凡操作的是特朗普。

自爆发以来，特朗普的“不寻常言论”越来越多。社交平台们纷纷出台辟谣措施，对异常言论进行干预。扎克伯格却坚决支持特朗普，不对其言论进行任何干预。他的坚定立场得到了特朗普的认可。

在2020年七月底的美国国会“反垄断听证会”上，扎克伯格以凭空捏造的内容为主发表了一场“爱国主义的专题演讲”。他声称TikTok危及美国信息安全，并指责中国公司有“偷窃美国技术的行为”，无视其他三大CEO的反对意见。

白宫对扎克伯格的配合感到满意，特朗普随即宣布以总统令的形式封杀TikTok。随后，微软等两家公司有望收购接管TikTok。

对于扎克伯格来说，这并非好消息。尽管微软被认为没有社交基因，但TikTok已经形成气候，其存在就能极大地抑制Facebook在短视频领域的发展。面对这一挑战，扎克伯格的未来可能将更多地依赖于构陷、阴谋以及与政界的深度绑定。但商业巨头与政治保持距离的重要性也不容忽视，否则将面临安全风险。如同韩国的财阀一样，即使如三星的李在镕也必须谨慎行事。