旺季澳洲电商市场蓬勃发展，Payoneer派安盈助力卖家掘金蓝海新机遇计划

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澳大利亚，作为全球第十一大电商市场，预计在2024年的市场规模将达到近323亿美元，年增长率可望达到15.5%。疫情推动了线上电商市场的发展和渗透，澳洲市场在2020年实现了线上销售额的惊人增长，增幅达到了57%，现在82%的澳洲家庭都接受了网购。这不仅提高了线上购物的普及率，也对跨境购物和中国商品的接受度有了显著提升。

作为南半球最大的发达国家之一，澳大利亚消费者的购买力强大。其语言文化与购物偏好与欧美相近，这也为一些主营季节性产品的卖家在北半球淡季时进行反季节销售提供了绝佳机会。近年来，随着传统电商市场竞争日益激烈，澳洲的商业潜力和机会也吸引了越来越多的关注。

根据Australia Post最新发布的2022年11月澳洲电商报告显示，受到年底大促的刺激，澳大利亚11月的线上销售额再创新高。与10月相比，销售额增长了超过38%，与2021年同期相比也有3%的增长，成功打破了单月销售记录。

尽管今年澳洲各地区的疫情政策有所调整，线下消费有所回流，导致近12个月的线上销售额略低于去年高点3.8%，但线上市场依然展现出强劲的增长动力。超过600万澳洲家庭在本月进行了网购，与10月相比增加了约57万家庭。许多受访者表示，他们在购物节购买的动力主要来自于寻找物美价廉的商品。今年“黑五网一”大促期间，销售额与2021年相比增长了近7%。为了争夺更大的市场份额，各大线上零售商纷纷提前开启促销活动，抢跑“黑五”。

随着圣诞假期的临近，考虑到运输时效和购物体验等因素，消费者更倾向于线下商店购物，预计销售额将有所回落。接下来的节礼日（Boxing Day）大促仍有望引发一波购买热潮，这为卖家提供了布局和期待的机会。

那么，什么产品在澳洲的旺季最受欢迎呢？消费者又有什么新的购物动向呢？接下来，我们将为您揭秘报告中的热销类目和趋势。

“Click Frenzy”活动（11月6日至19日）

本土购物节依旧火爆，服装、美容和杂货热销。

“Click Frenzy”被誉为澳洲版的“Cyber Monday”，曾引发过澳洲的消费购物热潮。消费者热衷于在大促期间购买优惠的折扣商品。今年活动期间的线上销售额比大促前两周高出20%，但整体略低于2021年的销售额1.4%。在此期间，有420万澳洲家庭进行了网购，比前两周多了32万家庭。消费者更倾向于购买常规基本款服装和美容产品，也愿意在一些大型折扣商店和折扣店网购杂货。

“Cyber Weekend”（11月20日至12月3日）

大促刷新销售记录，东部地区领跑全国，运动休闲服装、运动&户外用品和时尚配饰最受欢迎。

今年“黑五网一”的销售额比去年同期增长了6.6%，比“Click Frenzy”大促增长了42%。近490万澳洲家庭在此期间进行了网购。其中，新南威尔士州、维多利亚州和昆士兰州的购买力位列前三。运动休闲服装、运动&户外用品和时尚配饰是消费者最喜爱的产品。

在电商旺季的大促活动中，全类目的销售都有所增长。值得关注的是一些高潜力的品类。

时尚&服饰类、健康&美容类产品同比去年仍有增长。其中运动休闲服装和美容产品的销售占比较高。

宠物产品正处于增长期，销售额高于前两年同期水平。

汽配产品全年增长势头良好。

特色食品&饮料类和杂货店销售额受线下消费回流等因素影响有所回落，但在大促期间迅速反弹。

前面我们分享了这么多关于澳洲电商市场的干货信息，相信卖家朋友们一定很关心有没有推荐的蓝海平台。