2025年谷歌更新重要广告政策：加强广告透明度、提升用户体验

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谷歌近期进行了多项政策更新，主要涉及以下几个方面，请广大广告客户注意：

一、“危险和诋毁内容”政策更新（2022年6月）

谷歌将于6月份更新其关于“危险和诋毁内容”的政策，特别禁止宣传暗示某种肤色优于另一种肤色的美白产品。若您的广告内容涉及此类宣传，请在2022年6月30日前进行整改或移除。（发布时间：2022年5月）

二、屡次违规行为处置程序更新（2022年4月）

自2022年6月21日起，谷歌将对屡次违规行为逐步执行警示制度，涉及的政策包括有偿性行为、邮购新娘、点击诱饵等。请您详细了解此次更新内容，并注意此次更新并不影响针对严重违规行为的帐号暂停程序。（发布时间：2022年4月）

三、“政治内容”政策更新（2022年5月）

关于谷歌的“政治内容”政策有以下更新：

1. 取消特定地区“竞选广告”政策对产品、服务和新闻报道广告的现有豁免。对于澳大利亚、巴西等地区的“竞选广告”政策将进行更新。请注意，竞选广告不包括宣传相关产品或服务的广告，也不包括新闻机构为宣传其对政党、候选人的报道而投放的广告。印度政策将添加新内容，对于非政治实体投放的带有政治元素的商品广告或新闻机构投放的新闻报道广告，无需提交预认证书。

对于竞选广告投放选项也有新的变化。自2022年5月起，广告客户可以根据政策要求，在广告内容相关的区域内外投放竞选广告。投放竞选广告需要完成相应地区的竞选广告验证。详细规则请参阅相关政策。由于竞选广告投放的变化，谷歌将更新受“付费方”披露信息要求限制的广告范围，并继续发布政治广告透明度报告。违反Google“政治内容”政策的帐号不会立即被暂停，谷歌会提前发出警告。请广大广告客户注意并遵守这些政策。

四、“金融产品和服务”政策更新（2022年7月）

关于宣传加密货币相关业务和服务的广告，谷歌将明确界定范畴并阐明要求。对于不同国家/地区，如法国、德国等，广告客户需根据不同要求获得谷歌认证以宣传加密货币交易所和加密货币钱包服务。广告客户需遵守当地所有法律要求。详细规则请参阅相关政策。违反此政策的帐号不会立即被暂停，谷歌会提前发出警告。提醒所有广告客户遵守其广告定位地区的当地法律。有关详情，请参阅受限金融产品认证简介。此项政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的帐号。

根据最新政策更新，美国食品药品监督管理局（FDA）许可或批准的细胞疗法或基因疗法，只有在持有FDA签发的相关许可或批准文件的实体，才可以在美国进行宣传。未获得此许可或批准文件的实体则无法在谷歌Ads上宣传相关疗法。

全球范围内，只要广告内容属于教育类或信息类且本质上不涉及未经监管机构批准的疗法，均可投放细胞或基因疗法广告。这一政策将在2022年7月11日发布，并预计在大约4周内全面实施。

自2022年4月起，“不当内容”政策将有所更新。自2022年6月1日起，谷歌将禁止发布涉及分享个人身份信息且宣传金融欺诈、身份盗用、有害的直接接触或骚扰的内容的广告。如有违反此政策，谷歌会提前发出警告，并在至少提前7天的情况下暂停您的帐号。请务必在2022年6月1日前检查并移除可能违反该政策的广告。

鉴于乌克兰战争的爆发，谷歌暂停了包含利用、无视或纵容该战争性质的广告内容。此项政策自2022年3月23日起生效。

关于俄罗斯的广告服务，作为暂停行动的一部分，谷歌将在全球范围内暂时禁止俄罗斯境内的广告客户在谷歌产品/服务及广告网络中投放广告。这一更新于2022年3月10日发布。

鉴于欧洲敏感事件（乌克兰战争），谷歌将暂停由俄罗斯联邦国资媒体投放或为其做宣传的广告。该政策立即生效。

关于《欧盟用户意见征求政策》的更新，该政策名称将于2022年5月更改为《欧洲用户意见征求政策》，以进一步明确适用范围。对于欧洲经济区和英国的用户，广告客户必须先征得这些用户的同意，才能使用Cookie或基于再营销的个人数据投放个性化广告。新政策将从2022年5月11日起执行。

在“法律要求”政策方面，谷歌Ads已经更新，增列所谓的顿涅茨克人民共和国(DNR)和卢甘斯克人民共和国(LNR)在禁运国家或地区清单中，以遵守美国财政部外国资产控制办公室(OFAC)的规定。此项增列立即生效。

在“目标页面要求”政策的更新中，谷歌将重新整理和明确政策内容，并推出新的独立政策“目标页面无法访问”。还更新了“目标页面无效”政策下的示例，使其更加清晰易懂。新政策自2022年3月21日起强制实施。

在谷歌广告客户验证程序方面，谷歌将于2022年3月整合当前的广告客户身份验证和业务运营验证程序为统一的广告客户验证程序，以提供更简单、更优质的体验。此项统一的验证程序将包含经过修订的时间表和违规处置措施。若要再次投放广告，广告客户必须成功完成验证，具体做法是根据要求提交对调查问卷的回复以及相关文件。

以上就是关于谷歌政策和更新的详细说明，希望对您有所帮助。关于广告客户选择标准的更新：我们正在更新我们的广告客户验证程序，将现有的广告客户身份验证和业务运营验证的广告客户选择标准相结合，以提供一个更统一的体验。我们还引入了新的标准来更好地保护用户，同时明确了可能会导致广告客户账号立即被暂停的情况。

额外标准方面，如果广告客户的广告能够通过与品牌或用户查询相关的触发进行展示，并且业务涉及容易遭受滥用、欺诈和诈骗影响的领域（如旅游、客服、技术支持服务和金融服务等），谷歌可能会要求他们完成广告客户验证程序。完成额外的验证可能会影响广告展示的效果，但成功完成验证有助于提升广告系列的效果（如适用）。

关于立即暂停账号的标准，我们将可能在以下情况下立即暂停广告客户的账号：怀疑广告违反谷歌Ads政策，包括误导性陈述、不可靠声明、业务模糊、虚假商家名称、募款、敏感事件和协同欺诈行为等；怀疑广告或业务行为可能给用户造成人身伤害或财务损失；试图规避验证流程；以及谷歌认为广告客户的身份或广告行为不清晰。

透明度与信息披露方面，广告客户在进行身份验证和/或业务运营验证期间，需提交法定商家名称或个人姓名以及证明文件，以完成统一的广告客户验证程序。谷歌将使用这些信息在广告披露中展示广告客户的名称和位置。谷歌致力于提高透明度，将公开您在谷歌Ads账号及广告系列的相关信息。

我们还改善了用户体验。在谷歌Ads账号的“结算和付款”设置标签页下，我们推出了新界面，广告客户可以通过该界面启动验证程序、监控验证状态和进度，以及查看验证失败的原因（如适用）。

以上变更自2022年3月31日起实施，旨在简化使用体验，并在2个月内逐步推广。这些更新内容源自网络，由风口星跨境后台编辑整理汇总，目的在于收集传播行业新闻资讯。请注意，谷歌的其他验证程序的范围和要求不会受到影响。

资料来源：support./adspolicy/topic/29265?hl=zh-Hans&ref_topic=3230816,1308156，（来源：运营宝典小助手）以上内容仅供参考，风口星跨境不承担任何原创保护和所有权、真实性、可靠性的法律责任，特此声明。