三年培养国际化电商主播超百万！速卖通直播推动阿里巴巴全球化战略布局显成效

近日，英国《金融时报》报道，中国的跨境零售电商平台速卖通正在积极推广电商直播带货模式至海外市场，以推动全球社交电商的生态建设。

今年5月下旬，彭博社透露速卖通启动了一项全球网红孵化计划，旨在三年内培育出100万个海外版的“李佳琦”及内容创业者。对此，《金融时报》认为，这是阿里巴巴全球化战略的最新重要举措。

著名投资研究机构EqualOcean的分析师张梦瑶表示，直播能提供更丰富和多维度的产品信息，从而提高销售转化率。如果速卖通能通过直播带货网红建立起类似中国的直播电商体系，那么这将极大地推动其在海外市场的增长。

与中国的热闹直播带货场景相比，海外的直播带货尚处于萌芽状态。由于消费习惯和文化的差异，海外消费者尚未养成“边看边买”的习惯。但这也意味着存在着巨大的机遇和发展空间。

全球速卖通总经理王明强表示，过去一年，速卖通的新增用户增长超过50%，主要得益于社交和线上线下一体化的新用户获取方式。速卖通已经欢迎了许多海外国家的用户参与其社交策略。

速卖通的直播业务在不断发展壮大。去年，速卖通正式将社交电商列为重要的三大战略之一。今年，在疫情的影响下，全球直播带货时代已经悄然而至。速卖通的直播商家通过直播模式，退货率已经显著下降，同时跨境贸易商家也尝试了新的直播模式，如海外当地仓库内直播、档口直播等。

在速卖通的平台上，许多中国出海商家和海外达人通过直播创造了新的商业和就业机会。尽管与中国的规模与效应相比仍有差距，但速卖通直播已经取得了显著的成果。

例如，一位来自乌克兰的29岁小伙Dima，三年前成为速卖通主播后，开始了全新的职业生涯。速卖通的女装卖家Toppie也表示，直播已经成为商家的发展引擎，尽管国外市场还需要长期的教育过程，但他们对于海外直播充满信心。

还有其他商家对直播带货持乐观态度，不断尝试新的直播形式，如泡泡玛特引入的探店模式，带消费者直观了解其产品。每一场直播后，粉丝数量都会增加，为店铺积累了口碑和人气。

在速卖通的平台上，还有许多“洋主播”通过直播改变了自己的人生。例如斋藤和博，这个曾失业并创业失败的日本年轻人，通过速卖通平台直播带货，实现了人生的逆袭。他现在过上了许多人梦寐以求的生活。

未来一年，速卖通还将联合、高校、全球直播服务商建立跨境直播基地，进一步推动全球直播带货的发展。速卖通的“洋主播”们正在让直播业态变得更加丰富多元。这些洋主播中不仅有宅男，还有公务员、大学生、音乐主持人等，他们正在为速卖通平台注入新的活力。