直播回顾：五月Facebook更新与iOS 14配置事件流程梳理 2025版
又到月末了，本次直播中，Facebook代理YinoLink易诺为我们详细介绍了五月Facebook产品的更新情况，并针对iOS14.5的常见问题进行了详细解答。想要了解具体内容，点击阅读原文即可观看直播回放。在直播中，我们得知了以下关于Facebook的重要更新：一、产品更新概览（2021年5月28日）本次更新涉及以下几点重要内容：1
又到月末了，本次直播中，Facebook代理YinoLink易诺为我们详细介绍了五月Facebook产品的更新情况，并针对iOS 14.5的常见问题进行了详细解答。想要了解具体内容，点击阅读原文即可观看直播回放。
在直播中，我们得知了以下关于Facebook的重要更新：
一、产品更新概览（2021年5月28日）
本次更新涉及以下几点重要内容：
1. Facebook推出“转化潜在客户”优化目标功能，该功能将根据潜在客户的转化可能性质量进行优化。在 Ads Manager中选择“潜在客户生成”目标时，可以选择“转化潜在客户”作为“即时表单”中的优化和投放选项。
2. Facebook APP端新增了“更多信息”功能，用户可以通过页面下端的“i”标签访问该功能，展示与链接相关的业务信息，如营业时间、联系信息等。
3. iOS 14广告主需注意：使用应用事件时需提供OS/iOS版本信息，并回传ATE（广告主追踪功能）标签。这两项操作对于广告追踪和投放至关重要。
二、详细解读
1. “转化潜在客户”优化目标功能的推出，意味着Facebook更加注重潜在客户的转化可能性质量，这将有助于提高广告的转化率。
2. “更多信息”功能的加入，为用户提供了更便捷的方式了解业务信息，同时也有助于广告主与用户建立联系。用户在不退出App的情况下，即可了解业务并联系相关业务人员。
3. 对于iOS 14的广告主来说，提供OS/iOS版本信息和回传ATE标签是确保广告追踪和投放效果的关键步骤。忽略这些步骤可能会影响广告的受众量和优化效果，甚至导致部分广告暂停投放。
Facebook不断推出新功能以优化用户体验和提高广告效果。作为广告主，我们需要密切关注这些更新，并根据更新调整广告策略，以确保广告的最大化效果。想要了解更多关于Facebook产品更新的内容，观看直播回放即可。
Facebook 发布2021年第1季度财务报表
2021年3月，全球平均每天约有27亿人使用至少一项Facebook家族App的服务，年同比增长15%；每月有34亿人至少使用一项Facebook旗下家族App的服务，年同比增长15%。截至2021年3月31日，Facebook每月活跃用户为28.5亿，同比增长10%。
针对广告主的Instagram创意教育材料
新的Instagram故事广告商教育材料已上线，可用于创意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 冲刺的三个阶段，即自动版面配置，9:16的素材配置，具互动性与订制性的广告素材。如有需求请询问对接优化师。
Instagram 全新的业务定位和客户沟通思路
Instagram采用了全新的品牌定位，解决方案框架和最新的数据，这套新的思路可以让客户重新了解如何通过Instagram达成业务目标。
(1) 这套思路可以运用在以下场景
? 客户需要重新了解如何运用Instagram去达成业务目标
? 客户需要重点了解Instagram以及如果他们对Instagram营销策略感兴趣
(2) 内含如下新的内容
? 全新的品牌定位：Instagram不再只是一个链接你感兴趣的人和事的平台，也是一个可以创造和参与文化影响的平台。全球化的重要事件，社会运动和现象都在上面发生，对于广告主是一个很好的参与机会。
? 新的解决方案框架：用新的方法去思考如何在帮助广告主在Instagram上参与社区，创造和文化。
? 新的行业见解：一些新的数据，包括调研用户反馈喜欢通过Instagram去和品牌沟通等等。
非医用口罩等产品广告投放的相关限制的修改
Facebook暂时禁止投放推广特定医疗用品和其他与新冠疫情相关的高需求商品，例如医用口罩、新冠病毒检测试剂盒，因为这可能会涉及非法牟利行为。
从2021年5月12日开始，Facebook修改了非医用口罩、免水洗手液和消毒纸巾广告投放的地区限制，开始允许含中国在内的10个国家的广告主将上述相关广告投放到他们所在地以外的地区。
Facebook代理商YinoLink易诺提醒各位广告主投放口罩或是对抗病毒等产品的相关广告内容有较高的风险触碰广告政策违规，因此投放此类产品的广告主应审视自身状态，妥善管控相关广告投放。
有关新冠疫情广告发布政策的信息，请访问：
www./business/help/25935
配置步骤简述：
第一步：进入网站后台，准备好进行验证。
第二步：通过输入指定的配置代码或文件来进行验证。
第三步：验证成功后，返回商务管理平台，点击“验证”，确认网域验证成功。
第四步：进入事件管理平台工具，选择像素数据源后点击更新配置。
第五步：在已验证的网域内，选择编辑事件。
第六步：选择pixel，最多添加8个优化事件，将购物事件置于首位，如有必要进行优化设置，点击提交。
第七步：确认事件更改。
针对iOS 14.5的常见问题解答如下：
问题1：广告系列需要打开iOS 14开关吗？
答案：打开iOS 14开关的广告系列只会投放给使用iOS14.0及以后版本的用户。关闭该开关的广告系列将不再向iOS 14.5及以上版本的用户投放，但会继续面向早期操作系统版本的用户。请注意，这两种类型的广告系列在iOS 14.0- iOS 14.4用户群中有重叠。
问题2：Facebook广告受众数量有浮动，是因为iOS 14吗？
答案：Facebook的机器学习使用多个动态数据源来创建广告受众，这些数据源会随时间变化，因此广告受众数量可能会有所浮动。
问题3：是否可以继续使用自定义受众？
答案：可以，不受影响。匹配率会因多种因素而有所不同，包括广告商、上传的以及系统性能等。建议包括尽可能多的标识符以提高匹配率的可能性。
问题4：如果看到效果波动，有什么最佳实践策略？
答案：尝试不同的定位策略，如广泛的定位或定位扩展，以及其他自定义受众选项。如果用户在Facebook选择禁止追踪其数据，就不能使用站外Pixel像素代码事件在动态广告中展示个性化商品，除非事件数据经过汇总或去身份化处理。
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