疫情期间海外社交媒体红人的变迁轨迹：2025年观察报告

近年来，社交媒体世代中备受瞩目的概念便是红人营销。这一话题既成为了讽刺的焦点（如近期抗议活动中有人在破旧建筑前自拍的行为），也见证了令人难以置信的成功案例。

近日，我有幸遇到了一位名为Elma Beganovich的红人。在与她的交流中，我询问了关于红人营销领域的变迁、任何人如何成为红人的想法以及在这过程中的生活经历等问题。

疫情爆发期间，红人市场经历了怎样的变化呢？疫情期间，红人们不得不改变其内容的创作方式。他们需保持家庭经济的稳定状态，因此关注度较高的事物多围绕在他们的住所附近，如活动、业余爱好等，都可以与他们的追随者产生联系。尽管在线观看人数激增，网红的定价却从30%降至40%。Instagram Live和Facebook Live的收视率也翻了一番，这为利用在线活动和购物激增的时机提供了绝佳的契机。

面对社交距离、摄影等条件的限制，您应如何调整策略呢？我们的代理商A＆E已将策略调整为，为客户提供有关社会责任和精心制作的咨询服务，而不仅仅是口耳相传。我们认为，消费者更关心的是品牌如何为社区提供帮助，是否将部分销售收益捐赠给受COVID严重影响的慈善机构（如时装和美容品牌），或用于捐赠食品给医院（如食品品牌）。

对于个人品牌而言，我们深知关注者所面临的挑战和他们日常工作方式的变化。我们设计了一系列启发性的内容在Instagram故事中呈现，例如在家中做饭和自我保健等内容，同时与大众喜爱的美容品牌进行合作。

那么，这些天来，网红们如何赚取收入呢？从赞助商职位到同名品牌销售的特许权使用费，红人可以通过多种方式获得收入。例如，同名品牌的美容影响力显著增长，这在丝芙兰的前走道上显而易见。其他赚钱方式包括嘉宾演讲、广为宣传的首映或演出中的出现以及为品牌创建内容等。

关于兴趣水平的问题，我们确实观察到在消费者转向在线购物后兴趣有所激增。即使广告支出减少且部分公司的广告系列完全停播，印象至少增长了40%。这是因为许多品牌正尝试适应新形势下的营销需求，这使兴趣自然激增。至于如何将自己的品牌与流行病紧密联系在一起，与消费者沟通以及如何做到这一点更具成本效益等问题的答案则涉及到数字渠道的广泛应用和消费者的直接在线购物行为。

那么，对于那些想要成为Instagram红人的人有何建议呢？首先要做的是创造独特的品牌形象和核心价值观。你是否试图与某个特定的受众群体建立联系？你的内容有何与众不同之处？找到你的定位或创建一个难忘的角色是至关重要的。了解并熟练掌握Photoshop、Adobe Lightroom等工具来制作你的内容。其次是要花大量时间制作内容，并将自己视为一个迷你制作工作室。这包括从创建脚本、短剧、视频到编辑内容的全流程。最后是参加实习和与有影响力的名人紧密合作来学习这个行业的技巧和经验。

至于避免无果的努力有哪些呢？作为代理商，我们建议品牌在投资红人营销之前进行深入思考并谨慎行动。无论您是企业家、初创企业还是市场营销专业人士都需要在设计和执行红人活动时投入时间。从起草创意简介到选择具有影响力的红人作为你所在行业的中心环节都是至关重要的。确保你已经设定了衡量广告系列的方法和KPI指标，如自定义链接、着陆页、展示次数、覆盖率、参与度以及所使用的广告系列#hashtags等。

对于我们的个人品牌和红人来说，我们鼓励其他有抱负的红人大力投资他们的内容创作。毕竟，内容是您的追随者关注并信任您的品牌的原因。掌握如Photoshop、Adobe Lightroom、iMovie等工具是非常有帮助的。同时要准备好在手机上花费大量时间并熟悉最新的功能和技术如仔细分析Instagram提供的可用见解和分析来更好地推广个人品牌并与希望合作的公司建立联系。

以上内容仅为作者的个人观点，不代表其他任何机构的立场！本文已获得原作者授权转载转载需遵循原作者的授权要求并保持内容完整无删减以保证内容的原汁原味性（来源：跨语言网转载）