情绪变现梦想成真！TikTok治愈玩具开启全新财富浪潮情感经济风口正劲

在现代社会快节奏、高强度的生活中，人们时常处于紧绷状态，压抑与焦虑成为情绪常态。为了寻求情绪上的宣泄出口，许多消费者寄托于各类毛绒玩具，以此来获得情感支持与心理慰藉。随着这样的情感需求越来越多，一批批提供情绪价值的毛绒玩具类产品开始兴起。而在社交媒体平台上，关于此类玩具的视频内容已达到数亿播放量。

一、TikTok带火“情感支持”毛绒玩具

据发现，在TikTok上搜索#emotionalsupport（情感支持）话题标签，会有许多关于“情感支持”类的玩具介绍视频，其中有泡菜钩针造型的毛绒玩偶，鸡块造型的毛绒玩具，垃圾箱造型的钩针毛绒玩具等。而这些视频的播放量均超过百万，最高的一条视频播放量已超过1700万。

这些颜色丰富多彩，造型可爱的钩针毛绒玩偶被赋予了各种“情绪状态”，成为拥有者的“情感支持伙伴”，时刻陪伴左右。截至目前，TikTok 带有#emotionalsupport（情感支持）话题标签的视频播放量已超过9.39亿次，相关视频条数也有近9万个。一时间，拥有一个“情感支持”毛绒玩具，成为彰显消费者独特个性的流行标志。

在这些玩偶视频中，一款垃圾箱造型的钩针毛绒玩具十分受欢迎。近日，在TikTok美区，这款垃圾箱钩针玩具的销量也有着不俗的表现，在过去的7天（11.18-11.24）售出了1.23万单，冲上了美区玩具类目周榜第一的位置。在11月21日当天的销售量最高达到3326单，单日销售额突破1.69万美元。

该产品共有7种颜色，造型小巧，设计成垃圾箱着火的卡通样子，手持"It's fine,I'm fine,Everything is fine"（没事，我很好，一切都很好）的情绪标语，似乎表达着对当下的糟糕状态保持冷静、乐观的情感支持。可以挂在钥匙扣上当装饰品，也可以放在书桌上当摆件，憨态可掬的样子，非常讨人喜爱。

这样的“情感搭子”对于上班族来说，简直是“情绪救星”。在该产品的带货视频评论区中，许多上班一族纷纷留言询问哪里可以买到这个带有“情感支持”的钩针垃圾箱玩具。并称："我需要为办公室里的每个人都买一个"。有的用户评论：“我要买一个放在办公桌上”，“我已经买一个送给我的老板了”。

还有的用户甚至留言说，这次的美国大选让他压力倍增，急需一个这样的垃圾箱玩具。火热的购买热潮，一度让钩针垃圾箱玩具供不应求，热卖的颜色更是库存紧张。

钩针垃圾箱玩具走红除了社交媒体的传播助力，其实，还离不开其本身带给消费者的情绪价值。现代人时常要面对生活中的各类突发状况，情绪上的真实表达往往处于压抑状态，而钩针垃圾箱这类小众毛绒玩具，捕捉到这一情感需求市场，将毛绒玩具赋予“情绪价值”，并且利用钩针编织的毛绒玩具形象，给人一种温暖与慰藉。

虽然这些都是小众产品，但是每一种小众爱好背后都隐藏着一群忠实的粉丝。找到这类“圈子文化”或细分市场的共性痛点与心理需求，就能找到这类小众产品的独特价值与消费市场，甚至可以成为品牌出海的新风向。

二、不仅做产品 更要做品牌

同样是生产“治愈情绪”类的钩针类毛绒玩具，The Woobles可以说做得非常出色。成立4年，The Woobles不仅在营业额上收获颇丰，还成为了美国DIY编织市场中的头部品牌，为该类产品品牌出海，树立了良好榜样。

The Woobles的创始人，Justine和Adrian是一对亚裔夫妻，他们创立该品牌的初衷是让更多人学会钩针编织，并从中获得乐趣与成就感。通过简单有趣的工具包，教授初学者如何一步步学会钩针编织。

The Woobles在创立初期主要提供手工编织工具包产品。与传统的钩针编织工具不同，The Woobles的工具包不仅提供了详细的视频教程，还让用户可以制作出如Pierre企鹅、Felix狐狸、Fred恐龙和Sebastian狮子等可爱的角色。

在The Woobles的独立站官网上，可以看到各式各样造型可爱的卡通钩针毛绒玩具，单品价格从30—60美元不等，并且有为适合初学者定制的钩针工具包产品，还有一些周边礼盒。用户一般先选择自己喜爱卡通造型，然后选购该造型的钩针套件工具包，接着按照套件的分步视频教程进行学习。

值得一提的是，在独立站上，The Woobles还设置了钩针编织社区，来自世界各地的钩针爱好者们将自己的钩针作品拍成视频上传分享。该举措不仅与用户保持紧密互动，还让用户增强了参与感与成就感，进一步加深对品牌的忠诚度。

就这样，The Woobles在做产品的不断加深品牌特有文化形象，将“Learn to crochet kits for beginners”（给每一个不会编织的人一个机会）的情感价值传递给每一位消费者，对于一些因三、解压治愈系玩具在TikTok上走红

今年9月，TikTok用户@usthasbpscz发布的一款搞怪仙人掌玩具视频，引发网友广泛关注。该视频累计播放量超过2.7亿，点赞数高达330万。视频中，许多宝宝被突然起舞并发出搞怪声音的仙人掌玩具吓到，这一场景令人忍俊不禁。目前，TikTok用户们纷纷表示想购买同款玩具。

去年，一款兼具“缓解焦虑与可爱设计”的粉色解压猪猪玩具在社交网络上崭露头角。，点赞、评论和分享数均破纪录。视频通过展示博主使用和解压猪猪玩具，突出了其解压特性，同时也体现了产品质量。许多网友在观看视频后纷纷表示需要这种玩具来帮助度过工作日，并希望与朋友共享。

四、解压玩具成为新的出口热门

随着解压治愈系玩具在社交网络上受到广泛关注，小众解压玩具的消费市场应运而生。据eMarket预测，解压玩具在未来五年内将呈现爆发式增长。鉴于美国年轻人中有一半报告存在焦虑和抑郁症状，解压玩具在美国市场前景广阔。

全球解压玩具市场规模也在不断壮大。据Allied Market Research数据，2023年全球解压玩具市场规模已突破百亿美元，预计到2028年将以8.5%的复合年增长率持续增长。

广阔的市场前景吸引了众多跨境商家的目光。想要入局解压玩具市场并非易事。欧美消费者关注产品的材质、安全性和持久性等方面的问题，注重产品评价和品牌信誉，愿意为高品质、多功能、知名品牌的产品支付更高价格。跨境商家需要重视产品研发和品牌建设。

玩具类产品容易出现版权纠纷，跨境商家需注意避免侵权风险。产品的材质安全至关重要，出口不同种类的玩具产品需要提供相应的安全认证资质。

无论是钩针垃圾箱玩具、治愈系毛绒编织玩具还是粉色解压猪猪玩具，它们的共同点是为消费者提供精神上的放松和情绪上的舒缓与治愈。商家应始终以满足用户需求为出发点，不断创新并贴合用户心理需求，才是品牌长久发展的关键。

在社交网络发达的当下，许多小众产品都有可能成为爆品。解压治愈类玩具近期在海外市场中风靡，是一个具有潜力的新赛道。跨境商家可以根据自身情况选择入局方向，并结合节日特定元素设计相关玩具，通过提供“情绪价值”来扩大市场需求。

（来源：靠海的跨境小哥Allen）本文仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后30日内与风口星跨境取得联系。