深度解析：CBO是否值得采用？如何正确运用CBO策略于实践中？

去年开始，Facebook宣布将逐步取消非CBO的广告设置功能，今年又宣布维持现状，让广告主可以自由选择是否启用CBO。那么在实际投放广告时，如何根据自身情况选择是否使用CBO呢？下面列举了几种情况，让我们一起来看看。

我们需要明确，这里只讨论一个广告系列中包含多个广告组的情况，不包括一个广告系列只有一个广告组的情况。

一、预算控制相对严格的情况

对于使用CBO广告来说，预算需要分配给每一个广告组下的每一个广告。当广告系列有多个广告组时，广告系列的预算需求就会相应提高。预算的分配方式是基于CBO的学习机制，实际投放中，并非所有广告组都能平均分配到预算，表现更好的广告组会得到更多的预算配比。为了确保所有广告组都能完成学习状态，使用CBO可能需要相对更高的预算。当一个广告系列推广多个单品，并且需要控制不同单品素材的预算消耗时，只能通过非CBO的广告组来实现。

二、广告投放的受众或素材较为单一的情况

如果广告系列下不同的广告组在受众和素材方面高度相似，容易产生投放时的相互竞价情况，并可能影响机器学习，导致学习和成效成本增加。为了解决这个问题，建议采用更加多元化的受众和素材策略。

三、需要调整个别广告组或广告设置的情况

开启了CBO的广告系列，任何一个广告组或广告的投放状态改变，都会影响到整个广告系列的投放状态。在某些情况下，如某个广告组未完成机器学习、投放数据不足，或者需要不断新增广告、调整预算或竞价上限等，使用CBO可能会带来一些挑战。在这种情况下，可以考虑暂停使用CBO，或者调整相关广告组/广告设置。

那么，什么情况下使用CBO会更好呢？其实，CBO需要的是更高的机器学习的自由度。尽可能给它更多的学习空间是较好的。除了预算和受众设置需要根据实际情况来定之外，动态素材和自动版位是两个非常重要的产品，它们可以帮助CBO广告获得更高的成效。动态素材可以同时选择多个图片、视频、幻灯片以及正文、广告标题、描述和行动号召按钮，配合自动版位，可以让机器获得最高的学习自由，帮助广告系列获得更多的转化成效。但需要注意的是，如果在一个广告系列中设置了多个广告组，并且每个广告组下也放置了多个素材，这会对机器学习造成负担，影响学习效果。因此建议一个广告系列下的广告组数量控制在3-5组，一个广告组下的广告素材也在3-5个（如果使用动态素材，一个广告组下只能创建一个广告）。

飞书深诺是一家专注于海外主流媒体营销平台的公司，致力于帮助中国企业在跨境出海中轻松投放广告。对于CBO的使用，需要根据实际情况和CBO的特性来制定投放策略，才能发挥更大的效果。以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星网立场。