澳大利亚电商平台eBay澳洲站流量领先亚马逊，独占鳌头吸引更多用户关注

澳大利亚的电商市场正在经历蓬勃的发展，以eBay、Gumtree、亚马逊、Kogan和Groupon等为首的电商平台正在吸引着越来越多的访客。根据Roy Morgan Research的最新研究，澳大利亚人在平均4周内访问eBay的次数要比亚马逊和Kogan加起来还要多。

该研究调查了5万名年龄在14岁以上的澳大利亚人，从中收集到的数据显示，eBay是目前为止当地最受欢迎的电商平台，平均每月有940万访客。紧随其后的是Gumtree，拥有560万访客。去年12月进入的亚马逊，拥有460万访客；Kogan也有近230万访客。

其他在线购物和拍卖网站平均每4周吸引100多万访客，其中Groupon有近180万，Catch有120多万，OzBargain有超过110万。值得注意的是，女性访问在线购物或拍卖网站的比例要高于男性，特别是在访问Groupon、Catch、MyShopping、Scoopon和LivingSocial的访客中，女性要比男性要多得多；而男性访问Kogan, OzBargain and GraysOnline的人数要比女性多得多。

尽管有接近1400万14岁以上的澳大利亚人平均每4周会访问在线购物或拍卖网站，这一比例接近70%，但只有大约950万的人（47%）最终购买了网上的东西。罗伊摩根的首席执行官Michele Levine表示，这一数字之间的差距代表着电商网站的巨大商机。

“这些橱窗购物者（指只逛不买的人）代表着还有一大批澳大利亚人，虽然他们已经生活在网络世界，但还没有通过他们所知道的在线购物渠道进行最终的购买。” Levine表示。这意味着，尽管澳大利亚的电商购物正在蓬勃发展，但仍有数百万消费者根本不访问在线购物网站，有超过300万用户只浏览但不购买。这为电商平台提供了巨大的市场机会。