Tiktok在美国持续火热：探索2024年广告新趋势的引领者

TikTok营销，作为一种新兴的推广方式，正逐渐成为品牌、产品和服务的推广利器。其操作主要分为以下六个步骤。

第一步：广告投放

营销人员可以利用TikTok的供稿视频广告，将其与平台的短视频内容巧妙融合。TikTok提供了CPC、CPM和CPV三种模式的Feed广告，让广告投放更加灵活和高效。

第二步：品牌接管广告

TikTok每天仅允许一个品牌接管一个类别，因此品牌可以针对多个品牌类别（如健身、时尚、食品等）购买此广告。当用户打开应用程序时，品牌接管广告会立即展示，迅速吸引用户关注。点击CTA可以引导用户访问应用程序内部或外部的页面。

第三步：TIKTOK标签挑战广告

这种广告形式利用TikTok的挑战文化，转化为广告格式。通过推广品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容，从而增加品牌的曝光度和用户互动。

第四步：购物广告新体验

“HASHTAGCHALLENGEPLUS”是TikTok的新型购物广告格式。当品牌赞助标签并在平台内创建专用体验时，用户可以在浏览视频内容和产品的同时参与购物。这种格式既具挑战性又具购物性，增强了广告的实用性。

第五步：打造TikTok贴纸

创建品牌的TikTok贴纸是吸引用户参与品牌内容的有效方式。例如，NFL发布的球员AR贴纸，为用户提供了更加互动的体验。

第六步：与影响者合作

投资TikTok影响者营销广告，可以让品牌与TikTok网红合作，创建并与受众共享赞助内容。这种方式既能提升品牌曝光度，也能增强与年轻用户的连接。

TikTok平台简介

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。该平台早期为中国市场的抖音，后转型为TikTok，并将非中国用户迁移至这款新应用上。TikTok视频多以音乐为背景，用户可以跟随音乐跳舞、对口型假唱或用音乐作为搞笑视频的背景。

TikTok受众特征

TikTok的用户群虽然不如Instagram庞大，但增长迅速。其用户结构偏向Z世代，且女性用户居多。特别是18-24岁年龄段的女性用户，是TikTok的主要活跃群体。

为何选择TikTok广告？

这款应用的用户基础特定，使得品牌发布正确内容时更容易脱颖而出和实现转化。而且，TikTok的广告产品不断创新，如话题标签挑战等，为品牌和收入目标之间搭建了桥梁。与TikTok网红合作，可以提升品牌的曝光度和与年轻用户的连接。

TikTok可用的广告格式详解

1. 竞价广告：广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出，尽管目前只有流媒体视频这一广告单元类型。

2. 品牌接管：这种广告类型会让品牌立即出现在用户打开应用程序后的主页上。

3. 话题标签挑战及话题标签挑战+：这两种广告形式充分利用了用户的生成内容，鼓励参与和互动。

4. Branded Lenses（品牌滤镜）：提供与Instagram和Snapchat相似的滤镜功能，增强用户的参与感。

由于广告类型和过滤选项的限制，品牌在TikTok进行营销活动时需加倍努力，创造优质且相关的内容。

营销策略建议：

一、接地气。花些时间在TikTok上观看视频，感受其内容的滑稽与独特。在此平台上，人们自由展现，尤其是舞蹈内容。入乡随俗，展现品牌轻松的一面，发挥个人与创意才能制作内容。

二、勇于尝试。TikTok上的用户喜欢真实、原生态的内容，这种内容的成功与失败几率相当。这是一个绝佳的机会，可以尝试一些在Facebook或Instagram上不敢发布的内容，因为这些平台的风险相对较高。

三、积极参与。在任何社交媒体活动中，参与都是关键，TikTok尤其如此。要尽可能与人互动，回应挑战，与其他用户或品牌建立联系。

与所有社交媒体平台一样，付费广告是吸引用户注意力的有效方式，前提是广告内容要符合受众的喜好。

关于抖音与TikTok的关系：

抖音的开发者是北京微播视界科技有限公司，其创始人为今日头条技术总监梁汝波。抖音短视频是一款专注于年轻人音乐短视频的App，用户可以通过此软件选择歌曲，制作自己的音乐短视频作品。

TikTok与抖音同属于字节跳动的业务，但TikTok由一家美国公司独立运营，主要面向海外用户。可以理解为抖音短视频的国际版。TikTok的团队分布在全国各地，很大一部分成员来自被字节跳动收购的Musical.ly。目前，TikTok在国内的团队规模已超过百人，负责产品在海外市场的运营、广告、活动等重要工作。