跨境电商品牌推广成长四部曲：迈向专业高度的实践之旅四大阶段至2025年展望

之前我们发表了多篇实操文章，感兴趣的读者可以在专栏文章列表中查阅《风口星网Deal说专栏》。今天，我们来聊一聊从事推广岗位的职业发展路径。许多从事推广工作的朋友在交流中都有职业发展上的困惑。为此，Deal说团队基于自身经验来探讨这个话题，以下内容仅代表一家之言。

跨境电商推广这个岗位常常被人误解。有人认为推广就是、发deal，或者联系网红做测评。我们也看过一些跨境电商自媒体上的相关职业岗位解读，但并未发现令人满意的答案。

在面试过程中，我们发现一个有趣的现象：许多人不愿意从事推广工作，因为相比销售工作，推广的收入来得相对较慢。特别是在当前浮躁的环境下，大家都追求快速成功。但实际上，一个有三年推广经验的从业者，收入可能不如只有一年销售经验的亚马逊销售人员。但我们想告诉那些正在从事或准备从事推广的朋友，选择这个岗位，找到一个靠谱的公司，未来大有可为。

从宏观角度看，市场营销学是整个推广岗位发展的基石。网络营销是市场营销的一个分支，它利用互联网工具结合经典市场营销学，赋予时代性。而网络推广则是网络营销下的一个小分支。理解这些，你就能知道要学习多少内容才能成为一个合格的营销人。

以下是关于这个岗位不同发展阶段的思考：

入门阶段：

这个阶段你会充满新鲜感。选择一个细分岗位切入推广领域，比如从搜索流量、渠道流量、社交流量、EDM流量等大的流量入口对应的岗位中选择。入门阶段建议时间为一年，期间要学完岗位对应的流量入口内容，建立完整的知识框架。无论你是否市场营销专业出身，都建议在这一年内通读市场营销学，建立营销学经典理论框架。

初级阶段：

在这个阶段，你应该已经非常熟悉入门时选择的岗位对应的流量入口内容，并且可能已经成为小组长或小主管。你应该开始提升自己在推广领域的技能，不仅仅满足于某个单一渠道的能力。你需要熟悉搜索、渠道、社交、电邮四大流量入口的玩法。这个阶段建议时间为两年，同时要注意提升自己的团队管理能力。在这期间，你仍然需要继续补充营销学理论知识，推荐阅读竞争战略三部曲等经典著作。

中级阶段：

如果你踏实地利用前三年的时间，到了这个阶段，你应该会有许多新的想法。此时你应该开始为职业发展的下一阶段做知识储备。你需要问自己，如果要单干，哪些能力是我现在没有的。在这个阶段，你可以开始有意识地去训练和学习市场调查能力、文案写作能力、建站能力、推广能力和客服能力。

高级阶段：

到了这个阶段，你需要思考自己的下一步方向。如果你在公司，应该是公司核心层，老板给你画的饼也开始慢慢兑现。此时你可以选择创业，也可以为行业输出一些优质内容。无论选择哪种方式，都要多交流、扩大视野，不要局限于自己的圈子。

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