字节跳动旗下的Fanno快时尚女装平台入驻指南：商家如何申请入驻享受时尚红利

近日，Fanno团队公布的信息表明，该平台是一个新兴力量，独立于TikTok和TikTok Shopping运营。

在此之前，字节的海外电商战略已有明显的轨迹可循。其“TikTok Shop”类似于抖音小店，实现在站内完成交易；而“TikTok Storefront”则采用合作店模式，与Shopify等独立站同步商品，并引导用户跳转到独立站进行交易。这些尝试均展现出字节跳动在海外电商领域的野心。

从字节跳动的海外电商布局来看，大致可分为三个阶段。第一阶段着重于流量的积累（如tiktok）；第二阶段开始尝试将流量导入电商领域（如tiktok shopping）；第三阶段则致力于构建一个完整的“流量+交易”电商生态圈，如独立综合型电商App Fanno的推出。

Fanno作为一个自营模式的电商平台，其核心仍是连接中国供应商和海外消费者。目前，该平台已上架的数万种商品中，不少来自已经走向海外的中国大卖家。这些大卖家在供应链和海外仓储方面经验丰富，为Fanno提供了便捷的调货渠道。

在初期，字节在打造一个界面友好、交互流畅的电商App方面具有优势。在海外供应链和物流方面，字节尚有不足。与供应链成熟的大卖家合作，成为了一个明智的选择。Fanno目前的运营模式相对简单，主要采用小包直发和海外库存的模式，而这些库存很大程度上依赖于中国跨境电商大卖家。

目前，Fanno特别重视时尚类目的商品。时尚类目拥有丰富的SKU和广泛的用户覆盖面，有助于新App通过用户传播扩大影响。SHEIN的成功也为Fanno提供了一个示范：以服装为突破口，通过低价、高更新频率吸引用户，构建稳定的复购率，进而形成一个独立的电商生态。

据悉，字节在广州积极布局，与一家时尚供应链平台合作，并大力招募跨境电商运营人才。招聘信息显示，该公司为跨境店铺的商品招募和管理岗位开出高薪，涵盖美妆、服饰等多个领域。

目前看来，Fanno主要采取自营模式。有分析人士认为，在海外电商经验不足的情况下，先从自营模式开始测试市场是一个合理的策略。这样可以在遇到问题时迅速调动资源解决。

那么，Fanno未来是否会开放给第三方卖家呢？目前尚不得而知。但不少分析人士对此表示期待。因为字节跳动一直有着大平台的基因，如果Fanno一直坚持自营模式，可能会局限其发展。中国卖家也亟需除了亚马逊外的其他第三方平台选择。

字节跳动的Tik Tok在全球市场的成功提供了一个借鉴：作为一个中国基因的社交平台，它突破了语言和文化障碍，积累了大量用户数据，并在欧美市场站稳脚跟。我们期待Fanno能依靠字节的“数据驱动本地化基因”，迅速在海外市场取得成功。

许多卖家期待出现一个真正能够本地化契入欧美市场的“中国基因第三方电商平台”。如何快速入驻Fanno成为了商家关注的焦点。感兴趣的用户可以点击官网链接尝试申请入驻或咨询招商经理协助注册。

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