Tiktok在美国的强劲影响力：全球热潮蔓延至2024年

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网领域中可谓独领风骚。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台，在2021年成为全球访问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎Google。

据Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在8月份之后人气持续走高，余下时间里一直稳居榜首。这种持续受到用户追捧的状态，也让TikTok的商业化策略越发激进。

TikTok不仅借鉴了抖音的直播带货及电商小店模式进行尝试，更被曝出开始涉足游戏直播乃至外卖业务。在用户增长速度上，TikTok展现出极大的潜力。面对已经巨头林立的国际市场，从搜索到社交广告再到电商和直播领域，TikTok所面临的竞争也不容小觑。

在移动端之外，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，相对于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了主打。这一举措不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也为平台寻找新的增长点。通过直播变现实现商业化也是重要的一环。

对于欧美用户而言，“在线直播”早期几乎就等同于“游戏直播”。TikTok看中了这一点，正试图在游戏直播领域分一杯羹。Twitch作为美国最早的游戏直播平台之一，长期以来在游戏直播领域拥有稳固地位。但最近几年，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被更多用户接受。

根据Leftronic今年的数据显示，尽管欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，但TikTok并不满足于仅在移动端发力。向桌面端及电视端扩展几乎是必然的选择。而TikTok不仅希望将PC端打造成APP的放大版本，更在最近推出了专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款全新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio。这款应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。如果该应用正式发布，将标志着TikTok直播策略的一个重要转变——即将重点扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

TikTok的布局也反映了欧美用户对直播内容的多元化需求。不再局限于游戏直播的TikTok，或许能在直播电商等领域找到新的发展机会。而从TikTok大力布局PC端的内容来看，其电商业务的渗透也指日可待。

TikTok的触角甚至延伸到了外卖业务。这得益于平台上众多美食类短视频的影响力。简单易做的食谱在TikTok上走红，并引发了用户的食谱打卡热潮。针对这一现象，TikTok决定涉足外卖业务及完整的食品供应链。

TikTok正从线上逐渐渗透到线下生活。除了提供娱乐内容外，TikTok还看到了食品领域的商机。与虚拟餐饮概念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，TikTok计划推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店及网红参与生产与推广。

《TikTokKitchen展现全面供应链实力，TikTok布局多元领域引关注》

从餐饮品牌运营到生产配送，TikTokKitchen已经构建了一条相当完整的供应链。除此之外，TikTok还表示将把利润投入到烹饪内容创作者和平台上具有潜力的烹饪人才中。让用户通过短视频平台点餐与自行做饭有所不同，其成效尚待观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，如同使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？事实上，根据AppAnnie的最近报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务增长迅猛，其母公司字节跳动最近的财政收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告，通过支付额外费用出现在用户主页上，或赞助标签使用特效技术。TikTok正积极培养社区，通过TikTok创作者基金向创作者支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google和Facebook，其潜在广告收入将不可估量。这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，但对TikTok来说，广告业务无疑是最有利于其营收增长的部分。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。尽管品牌广告的转化率提升还有一段路要走，但TikTok上的品牌标签挑战正越来越受欢迎。

不可忽视的是TikTok仍面临监管问题，特别是关于青少年不良内容和地缘政治的因素。美国的监管机构和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，这可能导致更多的监管和竞争挑战。美国通过长臂管辖方式对字节跳动的威胁，导致TikTok的国外版本被微软收购。尽管有预测认为国外资本会离开美国市场，但实际上由于美国市场的广阔、美元霸权和华尔街的影响力，许多资本仍选择留在美国。最后就是华尔街的影响力使得很多资本不愿轻易离开美国市场寻求其他投资机会而待在美国国内继续经营下去 。同时海外版抖音TikTok的迅速发展也引起了美国各界的强烈反应互联网巨头以及特朗普都对其表现出了不同程度的针对和收购欲望如果字节跳动不在规定时间内完成交易将面临全面封禁的风险这也反映出特朗普对中国的打压不断升级的趋势不可忽视的是越来越多的年轻人开始接受并使用TikTok如果封禁措施实施可能会导致大量用户的流失和转向其他社交平台如Instagram等根据最近的新闻报道显示美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用这引起了许多人的同情和遗憾同时也让人们更加关注其他社交平台的替代选择》