Amy聊跨境：亚马逊进军北欧第一站瑞典”

姐夫近年来不断扩张，从澳大利亚到荷兰再到现在的瑞典站，其速度让众多跨境电商倍感兴奋。对于想要扩大规模、拓展站点的卖家来说，这无疑是一场及时的甘霖。

2020年8月，亚马逊选择了瑞典作为进军北欧的第一站，成为其在欧洲除英、法、德、西、意、荷外的第七个站点。在亚马逊瑞典站之前，瑞典的网购平台众多，如亚马逊德国站、Apotea.se等。这意味着北欧消费者在亚马逊购物时通常需要通过德国站点，并承担高昂的送货费用。如今，亚马逊进军瑞典市场，显然是其在北欧建立当地业务的重要一步。

那么，瑞典究竟有何魔力吸引亚马逊呢？

市场潜力巨大。瑞典是北欧五国中最大的经济实体，电商市场潜力巨大。超过80%的瑞典居民有网上购物的习惯，且瑞典电子商务在GDP中的占比逐年上升。据统计，截至2019年，瑞典每人每年在网上消费的平均金额高达1,668欧元。

物流及配送方式方面，虽然瑞典站目前尚未提供FBA服务，但亚马逊官方已表示将致力于提供完整的线上购物体验与服务，并计划推出FBA服务以配送卖家订单。调查显示，超过30%的瑞典消费者习惯选择指定地点提货的交货方式。自2016年以来，“包邮/免邮”越来越受瑞典消费者欢迎，超过75%的消费者认为包邮非常重要。免费退货也是他们选择网店时的关键因素之一。为了提高配送时效和获得好评，开通FBA服务至关重要。

瑞典的购物习惯也值得一提。北欧电商的快速成长主要得益于生活水平的提高和互联网用户的持续增长。瑞典人热爱移动端网购，使用手机购物的频率比北欧其他地区高出21%。

如果你计划在亚马逊瑞典站开店，以下重要数据和信息值得关注：

1. 瑞典电商市场预计将在2020年达到109亿美元。

2. 瑞典电商市场的年增长率预期为4.2%，并在2024年达到129亿美元。

3. 服饰商品在市场中占据最大的销售份额，预计2020年销售额将达到32亿美元。

4. 瑞典的市场参与率在2020年达到76.6%，并预计在2024年达到82.1%。

需要注意瑞典的特殊文化和习惯。例如，瑞典是个半禁酒的国家，对酒精饮品有严格的法律和高额税收。在亚马逊上销售酒类产品需谨慎。瑞典人忌讳蓝色和黄色，因此在商品设计中应避免使用这些颜色。他们也不喜欢红色，认为其代表凶兆。在瑞典，咖啡文化盛行，人们对咖啡的热爱不亚于任何其他国家。除了咖啡，瑞典人还爱吃小龙虾，每年都会庆祝吃虾节。

瑞典作为高消费国家，网购依赖度极高。每天都有超过15万件国际包裹抵达斯德哥尔摩－阿兰达机场。作为亚马逊布局北欧市场的第一站，瑞典无疑将成为跨境电商的蓝海市场。

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