外媒称电商平台打假如打地鼠”：售假问题难以根治于2025年持续困扰电商市场

随着网络技术的飞速发展，欺诈行为也悄然滋生，而电商平台成为了欺诈犯利用的主要渠道。相关法律制度的出台速度却相对滞后，特别是在跨境欺诈的应对上显得尤为薄弱。无论在哪个市场，监管部门对电商平台的监管效率始终不尽如人意。

电商平台为卖家提供了便捷的销售渠道，不少商家却借此平台销售假冒伪劣产品。消费者在面对eBay、亚马逊、ASOS或阿里巴巴等平台时，往往无法验证产品的真伪，从而容易上当受骗。造假者通过各种手段伪装成合法商家，使得打击假货的行动更加困难。

据Brightpearl首席执行官Derek O'Carroll透露，去年假冒消费品的网上销售额竟然上涨了15%，与合法的电商销售额增长率相差不远。他进一步指出，电商平台已成为欺诈者的温床，他们利用平台将假货销售到全球各地。这些造假者通过社交媒体、欺诈电子邮件和移动应用程序等手段，伪装成知名品牌，诱导消费者购买虚假产品。

假货对品牌的负面影响不容忽视，特别是奢侈品行业。独特性是奢侈品牌的核心竞争力，仿冒产品的涌现使得奢侈品牌失去了神秘感，降低了对消费者的吸引力。Keystone Law的知识产权专家Oliver Smith表示，如果消费者收到品质差的假货，不仅会破坏品牌声誉，还会使消费者对网上购物产生疑虑。

尽管存在2013EU Customer Regulation、1994 Trade Markets Act等法律来打假，但当局调查发现，这些法律仍不足以应对现实中的问题。Smith指出，打假过程耗费大量时间和金钱，就像打地鼠游戏一样，阻止了一个卖家之后，他们又会以不同的名字出现或开始新的售假行为。

电商平台一直在努力打击假货，尽管进程缓慢，部分原因是缺乏足够的资金与动力。但最近，大型电商平台如亚马逊和阿里巴巴已经开始积极采取行动。INCOPRO业务负责人Helen Saunders表示，亚马逊要求品牌登记标志和知识产权以防止被伪造，这是其打击假货的重要措施之一。

为了更有效地打击假货，平台可以发挥更大的作用。Saunders认为，如果平台能够自行处理大数据、自动发现问题并共享情报，那么将能够更好地打击厂家源的假货问题。

打击假货需要平台、品牌、和三方的共同努力。虽然目前的效果并不显著，但随着各方的持续努力和技术进步，未来必定会出现更加有效的解决方案来彻底根治假货问题。