Tiktok在欧洲的下载热潮：各国下载量排行榜揭晓 2024年概览

TikTok进军东南亚电商市场深度解析

近期，TikTok Shop在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的跨境电商业务正式上线，引起广泛关注。作为抖音国际版，TikTok凭借超高人气和巨大的日活量，电商业务的发展势头强劲。

四大站点上线后，TikTok Shop的功能也愈发丰富。除了商品上架和交易，还开放直播、短视频挂车、逆向仅退款等功能。从4月25日开始，商家可以正式入驻东南亚四国的TikTok Shop站点，而4月30日起，商家可以通过视频和直播进行产品推广和销售。

由于东南亚市场处于发展初期，目前采取定向邀请制度，商家需要获取邀请码方可入驻。邀请码的获取条件包括已在运营英国小店的卖家或其他东南亚平台流水达到一定要求的商家。这一政策对于中小卖家来说更为友好。

值得注意的是，TikTok Shop计划推出全球商品功能，实现商品在各站点间的直接同步。TikTok的电商扩张速度不断加快，东南亚市场成为其重要突破口。自2021年首次在印尼推出TikTok Shop以来，其业务已逐步扩展到其他国家。

东南亚四国的电商市场潜力巨大。根据泰国数字广告协会的数据，TikTok在东盟地区的用户群体庞大，视频浏览量和创作量均呈快速增长趋势。东南亚六国的主要互联网用户数量超过4.5亿，智能手机普及率100%，这为TikTok Shop的跨境电商业务提供了广阔的市场空间。

TikTok Shop在东南亚市场的电商布局已全面展开，商家可通过这一平台实现高效的营销和销售目标。随着越来越多的消费者通过TikTok观看直播和短视频完成购物流程，TikTok已成为跨境电商市场的一股重要力量。想要尝试新的流量池获得订单的跨境人，不妨抓住TikTok Shop这一风口。

随着全球化的进程加速，抖音作为社交媒体的佼佼者已经进军全球多个市场。其海外版TikTok的电商业务也日渐壮大。除了已经开通的中国、印尼和英国站点外，此次东南亚四国的上线标志着TikTok Shop在跨境电商领域的新突破。通过高效的社交媒体平台和丰富的功能设置，TikTok正逐步改变消费者的购物习惯和消费模式。东南亚市场的巨大潜力也促使TikTok加快在该地区的布局步伐。未来，随着全球用户数量的增长和电商业务的进一步发展，TikTok Shop有望在全球电商市场上占据重要地位。近年来，电子商务渗透率逐步提高，导致存储空间的需求增加，国际零售商也正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

探索TikTok创业之旅：从零开始的全攻略

在2021年的跨境电商领域，一个新的机遇悄然崛起——海外短视频平台TikTok（TK），以其飞速发展和庞大的用户基础，成为不容忽视的商业战场。作为一款与国内某音同属一家公司的产品，TK凭借其全球下载量和购物支出的亮眼数据，为商家开辟了全新的营销路径。TK电商模式包括TK Shop（英国、印尼）、TK Storefront（美国、加拿大、英国）和Fanno（欧洲五国，招商进行中）。

TK Shop与某音小店相似，印尼小店凭借一站式购物体验和粉丝增长对销量的推动尤为突出。商家账号需具备印尼当地企业的资质，而达人账号则需官方邀请，条件包括拥有10,000粉丝的Tk账号（可放宽至1,000粉丝），10,000播放量，且需满足其他条件。

TK Shop英国小店的开通流程包括注册、入驻、资质认证等步骤，而达人账号的入驻则需要官方定向邀请，如加入老A社群这样的专业社群。

想在TK上打造爆款，关键在于娱乐性和趣味性，同时注重流量结构的优化。影响视频流量的因素包括完播率和点赞数，爆款视频往往具备用户共鸣的内容和独特展示方式。

借鉴国内外平台如某音、快手和小红书的视频元素，比如展示技巧、时长、剪辑风格和标签选择，是打造爆款视频的重要手段。确定账号定位时，要研究高点赞、评论的视频，分析其领域和内容风格，以用户喜好为导向。

视频素材可以从热门平台如Tk和Facebook获取，并进行二次创作，如利用绿幕特效进行创意背景替换（注意7月后可能的Tk风控要求）。

遵循“黄金3s”原则，视频开头要有吸引力，同时选择热门音乐提升视频流行度。直播是增长粉丝和销量的有效途径，主播的人设、直播设备和运营策略都影响直播间权重。

直播时应确保合规，利用节日营销、季节调整和限时限量活动来吸引用户。付费流量如Promote投放和商业音乐入口是扩大曝光的重要手段，而私域流量则可通过游喊源社交媒体预告和电子邮件触达用户。

选品是成功的关键，要关注用户需求和市场趋势，如家具用品、易耗品的热销和3C产品、女装的特性。通过Shop选品案例，如连帽衣服和便携小家电，了解如何在短视频和直播中有效地呈现产品。

复盘选题、拍摄和运营策略，掌握评论区管理、卖点故事和直播垂直内容的策略，将助你实现爆发式增长。

TikTok跨境电商的机遇在神态于精心渗老布局和果断行动，持续关注老A知乎号，获取更多实用的干货和技巧，如破0播放策略、亚马逊开店指南以及跨境电商业务的全面指南。

通过这些策略和工具，你将能在TikTok这片蓝海中游刃有余，玩转这个全新的商业世界。

据报道，2023年TikTok将继续加快小店业务在全球的拓展，将在春节后陆续在12个国家开通小店，其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家，还有澳大利亚、新西兰、巴西等国。

业内人士透露，在TikTok预计开通的12个国家中，西班牙和巴西是TikTok最先考虑上线小店业务的国家。

TikTok目前已经在巴西和西班牙开始招聘与电商相关的职位，而在TikTok在西班牙马德里招聘的一系列主管职位，均要求任职者具备10年以上相关领域电商业务经验。

据了解，TikTok近年来增速迅猛，频频登榜多国APP下载榜首，而其电商业务同样处于快速增长状态。2022上半年，TikTok电商的GMV已超10亿美元;2022年全年，TikTok Shop在东南亚GMV增长逾三倍，达到44亿美元。

TikTok Shop在全球年末大促季战报提到，2022年末TikTok Shop大促季实现了全球跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%的佳绩