黄金购物车”支持取消，亚马逊新卖家需加码备战2025

6月28日，亚马逊全球开店发出紧急通知，其购物车政策有了新的变动。从即日起，新注册的卖家将不再享受为期一年的黄金购物车（buy box）支持，这一政策变动涉及北美、欧洲和日本等站点。对于即将入驻的卖家而言，这一变化似乎带来了不小的震动。

黄金购物车的意义与新政细节

黄金购物车，在亚马逊平台上具有举足轻重的地位。据介绍，这次政策调整主要针对的是新开户的卖家，已经注册的卖家则不受此影响。过去，一般新注册的卖家在前三个月是没有购物车的，而后续是否拥有购物车则由亚马逊进行评估。而通过招商经理开店的卖家则会获得一年的购物车支持。

业内专家指出，黄金购物车之所以备受追捧，是因为亚马逊平台上近半数的交易都是通过购物车达成的。想要获得购物车并非易事，除了注册为专业卖家外，还需要有近三个月的销售记录，且账号表现要良好，订单缺陷率要低于1%。销售的产品必须是新品且在售listing需要有库存。

亚马逊对中国卖家的新视角

自2012年亚马逊在中国推出“全球开店”业务以来，不断扩展其业务范围。从2013年开始，跨境电商进入爆发期，包括速卖通、Wish、eBay和敦煌网等都在中国市场上发力。亚马逊在进入中国后迅速本土化，不仅上线了中文后台界面，还有专门的中国招商和服务团队支持。许多国内企业与品牌通过亚马逊迅速进入海外市场，特别是在3C科技品类上表现突出。

辉煌背后也有问题。部分业内人士指出，中国电商运作模式的老套问题，如为谋求利益而大打价格战，是海外市场诟病的地方。很多卖家照搬国内电商运营模式到跨境电商平台，导致平台上超过七成的卖家都是中小卖家，他们更注重短期利益而非品牌建设。为了谋取利益而采取的冒险行为时有发生。

亚马逊对中国卖家政策的调整

针对新卖家的黄金购物车政策调整，反映出亚马逊对中市场的卖家看待已经变得更加理性。此举也体现了亚马逊为了优化平台内的竞争环境所做出的努力。业内专家认为，无论是之前推出的注册考试和SKU上传要求，还是现在取消新卖家的购物车支持，都是亚马逊在加大平台招商的入驻门槛，助力平台朝着更良性的方向发展。

与此包括速卖通在内的其他电商平台也在加大入驻门槛。有人分析称，未来电商平台将进入存量市场，比拼的是谁的优质卖家更多、服务更好。投机取巧的新老卖家最终将被市场淘汰。

新政下的卖家态度与应对

对于新政策，部分准备入驻的卖家表示担忧，认为失去黄金购物车将使店铺起步更加困难。大多数卖家对此表示欢迎，认为一视同仁的政策对所有卖家都是公平的。有业内大卖表示，虽然购物车初期能帮助新卖家快速适应市场，但最终还是要靠卖家的运营能力和服务水平来获得消费者的信任。

亚马逊积极应对新政

尽管新卖家不再享有购物车支持，但亚马逊也在积极寻找解决方案。近日上线的亚马逊全球开店中国卖家专属服务中文网站，为新老卖家提供了账户注册、后台设置、运营管理与物流服务等方面的全方位信息，其益处对于卖家而言不亚于黄金购物车。

亚马逊全球开店新政的实施，虽然给新卖家带来了一定的挑战，但也为平台的长远发展打下了坚实的基础。对于卖家而言，更重要的是提升自身的运营能力和服务水平，以适应不断变化的市场环境。