Tiktok在印度持续繁荣：DAU飙升达新高点，2024年表现可期

熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

二、TikTok的四种玩法

1.社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

2.广告投放

Brand Takeover开屏广告：优势之处：1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。2)图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加种类多样化。3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。Top View超级首位：优势之处：1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。In-feed Ads信息流广告：优势之处：1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。Hanshtag Challlenge标签挑战赛：优势之处：1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。Branded Effect Ads品牌效果广告：优势之处：1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

3.网红营销

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

4.小黄车

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。紧接着，据路透社报道，字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok在谷歌和苹果应用商店无法搜索到，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频内容。

有关抖音的资讯也备受关注。例如，中国陆军在抖音上发布的一段题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，内容包含战、坦克、火箭炮、武装直升机等，收获了超过2000万的播放量和近百万次点赞，网友称赞其为“最帅抖音”。

抖音已经成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。只需短短的15秒，通过抖音，他们可以展示有图像、音乐和内容的生活片段。这种短小精悍的形式符合现代人对碎片化、移动化信息的需求。在这背后，抖音在全球范围内也面临着不同的挑战和发展环境。

参考资料来源于百度百科和人民网。近期印度禁止了包括TikTok在内的59个与中国有关联的手机应用程序。还禁止了另外47个与中国有关联的手机App。这些禁令对许多印度人的日常生活影响不大，但对于一些与中国有生意往来的印度人来说，微信的部分功能被封禁给他们带来了困扰。一位印度朋友表示，他通常通过微信与中国的客户沟通，微信被封后，他不得不寻找其他联系方式，但转移微信上的联系人非常困难。与此一些视频分享者如新德里的安库，因TikTok的禁止而失去了与粉丝的联系，并不得不转向其他平台，但体验不佳且收入下降。印度社会中存在反华情绪，因此对华政策在短期内不太可能有所改变。

至于市场方面，今日出现全面反抽趋势，是否会形成短线上攻需要认真分析。中小创的情况与上证指数不同，受到资金影响更为明显。而市场的趋势上涨需要移动平均成交量不断上升。对于字节跳动考虑出售TikTok的多数股权的问题，背景是TikTok在全球范围内的普及和近期在美国面临的安全指控。最后关于华为将发布搭载石墨烯电池的手机事件被证实为假消息的部分说明了市场对石墨烯的高期望以及行业发展的挑战。尽管石墨烯具有巨大的潜力，但目前仍未达到商业化应用的成熟阶段。整体来看，这一领域的可持续发展仍需要时间和努力来解决一系列深层次问题。