比利时电商趋势：中小零售企业的自主销售平台选择盛行，自建站获青睐超越电商平台于2025年崭露头角

比利时电商零售额持续增长，今年同比增长率达到了12%，预计到今年年底将达到118.4亿欧元的规模。尽管比利时讲荷兰语的地区中，有高达92%的独立商人都开展了线上业务，但其中只有一小部分实际上在网上销售产品。近期的一项研究显示，仅有46%的零售商同时在线上和线下销售商品。而那些不在网上销售产品的商家给出的主要理由是缺乏时间和相关知识技能。认为产品不适合网上销售，或成本过高、竞争激烈等因素也成为阻碍他们涉足电商的原因。

这项研究是由“个体工商户和中小企业组织”（Unizo）对近500名个体工商户和企业进行的调查得出的结果。该调查还显示，过去两年里，涉足网上销售的零售商的份额并未改变，而网络零售商所占的份额却一直在增加。然而令人遗憾的是，在比利时的电商行业中，只有少数商家充分利用了电商平台销售产品。大约四分之一的商家选择在电商平台如eBay或上销售商品。在涉足电商的商家中，大多数商家通过邮件或网站在线销售商品，其中三分之二的商家拥有量身定制的网店（自建站）。比利时的大多数网店都已经针对移动设备进行了优化以适应平板和智能手机用户的使用习惯。尽管如此，大多数比利时线上零售商对其在线收入的未来持有乐观态度，有超过一半的商家预计他们的线上收入将在未来增加。尽管电商只占他们总销售额的一小部分或导致亏损，但许多商家仍计划在未来几年内进一步整合线上线下销售渠道。这预示着比利时电商市场仍具有巨大的发展潜力。（编译/风口星网 蒋丽媛）