速卖通珠宝饰品行业最新标准展望：2025年规范解读

为了提升速卖通珠宝饰品行业的整体品质，优化消费者的购物体验，现对Fashion Jewelry（流行饰品）和Fine Jewelry（精品珠宝）两个二级类目下卖家的商品发布行为进行规范化处理，特此发布新的速卖通珠宝饰品行业标准。

该标准由速卖通出品并拥有修订和解释权，自2016年9月20日发布以来，于2016年10月20日开始实施。

请珠宝饰品行业的商家们按照本行业标准进行自检自查，对于不符合行业标准的商品，需立即下架或修改商品描述。自本行业标准实施后，速卖通将对不符合标准的商品采取包括但不限于商品下架、删除或店铺处置等措施。

一、总则

本标准详细规定了速卖通珠宝饰品的发布规范和质量要求，适用于在速卖通平台上销售的Fashion Jewelry和Fine Jewelry两个二级类目下的所有商品。同一店铺中不得同时存在两个不同二级类目的商品。

自2017年招商启动之日起，申请Fine Jewelry二级类目经营资质的商家，需提交至少10款由国家或国际权威机构认可的材质鉴定证书，且证书与店铺内即将上架的商品需有一对一的关系。

二、产品发布规范

（一）Fine Jewelry（精品珠宝）产品规范

Fine Jewelry指的是用珍贵天然宝石和/或贵金属制成的珠宝饰品。包括天然宝石、合成宝石、珍珠及钻石等（需在产品页面明确标示人工加工的信息）。贵金属包括纯度较高的金、银、铂金等。详细的产品主体材质或主石需满足以下条件之一：

1. 贵金属含量达到9K及以上，或铂金PT850及以上；

2. 含银量在92.5%及以上，且无任何镶嵌物的纯银产品；

3. 含银量在92.5%及以上，且镶嵌主石为天然宝石或经过光学、物理、化学等方法人工处理过的宝石。

（二）Fashion Jewelry（流行饰品）产品规范

Fashion Jewelry指用非天然宝石或非贵金属制成的饰品，包括合金、铜或电镀材质、人造宝石、人造水晶或人造珍珠等材质制成的饰品。与精品珠宝的主要区别在于材质属性值、金属类型属性值和镀色属性值。具体属性值请参见发布后台。

其他二级类目如首饰配件部件（Jewelry Findings & Components）、包装展示用具（Jewelry Packaging & Display）和工具（Jewelry Tools & Equipments）等，需遵循商品的物理类目属性来选择对应的商品发布类目。

（三）产品标题发布规范

1. Fine Jewelry商品标题需包含品牌及材质信息，如“品牌名+材料（逐一命名各种材料）+叶子类目名称”；

2. 标题需如实描述，为保护卖家权益，不得使用描述性字眼如“silver-plated"，“gold-plated"等；

3. Fashion Jewelry的商品标题需保证材质和类目属性、详情页描述的一致性。自2017年4月17日起，Fashion Jewelry进行了金属材质和镀色相关属性调整，请参见相关链接。

标题中不得使用与贵金属相关的描述词或成色修饰词，如“9K，10K，gold, rose gold”等。如违规使用，产品将受到降权、屏蔽处罚。主石材质信息需与类目属性、详情页一致，违规使用相关描述词的产品也将受到相应处罚。非天然珍珠或养殖珍珠的仿珍珠类产品，需采用描述性字眼“simulated pearl”，“imitation pearl”。

（四）产品主图发布规范

建议使用白色或纯色背景，图片尺寸800800及以上，横向和纵向比例建议在1:1至1:1.3之间。图片要求无边框和水印，不允许拼图。LOGO应统一放在图片左上角。具体图片发布规范请参见相关链接。

（五）产品detail描述规范

为保障消费者知情权，商家需在发布产品时明示以下商品属性值：品牌名、商标吊牌、材质、重量、鉴定证书照片、钻石形状颜色切工净度、珍珠形状大小颜色等。若商品含有其他材质内容，商家应根据实际情况填写。

（六）商品标识标志规范

贵金属镶嵌珠宝、贵金属首饰必须带有完整印记，印记需准确、清晰、位置适当，包括厂家代号（或商标）和材质名称等。

关于材质纯度与珠宝标签的规定

在速卖通平台出售的精品珠宝，其首饰必须配备完整的标签，以明牌Pt950 D032为例，标签内容需涵盖以下几个方面：

1. 材质名称与纯度：必须明确标注首饰的材质，如黄金、白金等，并标明其纯度，如Pt950表示纯铂含量为95%。

2. 首饰名称：标签上应清楚列出首饰的名称或款式。

3. 重量标识：对于按重量销售的珠宝，应明确标出首饰的重量，确保消费者明白购买的具体分量。

4. 执行标准代号：必须包含相关的行业标准代号，以确保产品质量和合规性。

5. 合格证明：每件珠宝都应附有质量合格证明，证明产品符合所有质量标准和规定。

6. 生产信息：标签上应包含生产厂家的名称和地址，便于消费者了解产品的生产源头。

7. 警示说明：对于精品珠宝，应提供佩戴和使用时的注意事项。特别是因使用不当可能造成的损坏、镶石脱落或其他需注意的事项，应有醒目的英文警示说明或标志。警示内容应清晰易读，字体高度至少2mm。

珠宝销售须参考以下标准：

《GB 11887-2012 首饰贵金属纯度的规定及命名方法》

《GB/T 16554-2010钻石分级》

《GB/T 18781-2008珍珠分级》

《GB/T 16552-2010珠宝玉石 名称》

《QB/T 1690-2004贵金属饰品质量测量允差的规定》

《QB/T 2062-2006贵金属饰品》

《QB/T 4182-2011饰品 标识》

《GB 28480-2012 饰品有害元素限量的规定》

这些规定确保了消费者购买到的是符合标准、真实材质的珠宝，同时也保护了消费者的知情权和选择权。