跨境电商革新动向报告：新时代平台驱动行业三大转型趋势展望”

跨境电商浪潮涌动，速度与变革并存的时代已然来临。在这个高速周转、快速响应的行业里，跨境电商不断发展，经历多次迭代，现已构建起成熟供应链体系，对全球零售产生显著影响。

近年来，跨境电商行业飞速发展，伴随着持续的变革与创新。即使在面临经济下行的挑战时，该行业依然展现出强大的生命力，为全球零售增添活力。特别是在2023年，出海“四小龙”凭借中国产业带的优势，整合供应链资源，强势出海，对全球电商市场格局产生了深远影响，也在行业中掀起了新的变革浪潮。

那么，新兴平台在2023年究竟如何改变了电商格局，又将对未来跨境电商的走向产生怎样的影响呢？

一、低价策略的盛行与影响

新兴平台采用低价策略，对全球多个市场造成了冲击。以Temu为例，其迅速进军美国市场，美国站销售额猛增，对线下一元店和线上电商平台造成了压力，市场份额大幅缩减。不仅如此，Temu等平台的低价策略背后还蕴藏着全球经济下行、全托管模式创新和消费者消费降级等多重原因。

这种低价策略的成功，不仅仅是在价格上的竞争，更在于平台对低价心智的培养。消费者在选择平台时，越来越注重价格因素，这无疑对传统电商平台构成了冲击。亚马逊、沃尔玛等大平台虽然价格已够低，但新兴平台通过严格的比价制度，使得产品价格低于1688、低于亚马逊成为全托管的基本要求。这也就意味着，如果你不降价，用户还有其他的选择。

二、物流履约能力的升级与供应链提效

在低价战引发的连锁反应中，跨境电商行业的物流履约能力升级和供应链提效成为了新的竞争点。以亚马逊为例，其强大的物流能力一直是其核心竞争力之一。为了应对新兴平台的冲击，亚马逊不断强化其配送能力，加强物流网络建设，增加FBA仓，以提升物流效率。卖家们也在寻求更多更优质的物流合作伙伴，海外仓的效率不断提升。

在欧美市场，卖家们急切寻求物流合作伙伴，促使海外仓不断提升效率。而“出海四小龙”企业推出的半托管服务模式，更是明确了卖家备货海外仓的重要性。这种模式不仅缩短了物流时间、降低了运输成本，还优化了客户的购物体验。

无论是低价策略的盛行，还是物流履约能力的升级，都反映了跨境电商行业的竞争日益激烈。这也推动了行业走向新的高度，增强了电商领域的竞争力。未来，跨境电商企业应继续探索新的模式和策略，以适应不断变化的市场需求。

图/亿迈生态平台公众号展示

尽管新兴市场存在大量未被开发的市场空间，但卖家更倾向于在欧美等成熟市场进行激烈竞争。在这种市场趋势下，海外仓服务商紧跟市场风向，积极调整策略。跨境眼的调查数据显示，约53%的海外仓企业主要服务于欧美发达国家市场，而仅有2.2%专注于新兴国家市场。新兴市场的跨境卖家愿意投资海外仓的寥寥无几。

易佰网络却在拉美海外仓建设上倾注了大量精力。与其他以销售热门产品为主的卖家不同，易佰网络以铺货起家，擅长销售细分市场的小众产品。这些产品的爆单可能性较小，但每个产品都有稳定的销售。通过数字化系统和庞大的SKU驱动规模效应，易佰网络实现了持续稳定的利润增长。易佰网络决定在拉美建仓也就不足为奇了。

拉美市场的建仓困难重重，尤其是在清关、物流、仓配、售后、分销等环节都需要精细操作。一个成功的海外仓如同卖家的本土化经营助手，不可或缺。速卖通在这方面投入巨大，借助菜鸟物流的支持，对包括韩国在内的新兴市场进行了物流设施的全面升级，以应对Choice模式带来的订单增长。

跨境电商平台的发展繁荣与海外仓的建设紧密相连。根据跨境眼的描述，电商平台每增加一定量的交易额，就需要相应规模的海外仓来支撑物流服务。新兴市场的海外仓需求与“出海四小龙”——Temu、TikTok Shop、SHEIN和速卖通等电商平台的全球化布局紧密相连。随着这些平台在新兴市场的用户数量不断增长，对海外仓的需求也日益旺盛。

在新兴市场的驱动下，越来越多的卖家开始寻找建立自有海外仓的解决方案。行业发展的早期阶段，卖家主要关注一两个市场或平台。随着市场竞争的加剧和平台规则的日益复杂多变，多平台运营已经成为行业的重要趋势。据Marketplace Pulse数据显示，越来越多的卖家开始在多个平台同时经营。这种趋势的优势在于可以更好地应对市场变化、降低库存和物流成本、提高销售机会等。为了实现一盘货卖全球的最高效运作，新兴平台已经开始率先开启供应链变革的序幕。通过供应链的本土化布局和全托管模式的发展，巩固了在全球各个市场的地位。这种模式下商品并不指定特定的销售市场，只需通过审核上架平台，产品就有机会被销售到全球市场。以较低的成本聚拢产品后将其销往多个市场的新兴平台扩张模式证明了全托管模式的成功之处。“出海四小龙”中的Temu和SHEIN就是典型的例子他们分别通过不同的方式实现了供应链的高效运作和全球市场的快速扩张。Temu借助拼多多庞大的供应商网络省去了跨境电商的繁琐环节直接触达供应链末端的产品端确保了低价获取货源的优势并通过消除传统供应链中的冗余成本促进了供应链的透明化与效率提升。SHEIN则通过柔性供应链快速响应市场需求成为快时尚领域的佼佼者其供应链模式能够迅速捕捉市场动态变化灵活满足全球不同文化背景下的消费需求确保了在全球市场中的竞争力不断增强通过这些平台的不断创新和实践新兴跨境电商平台的供应链升级之路正在越走越宽并逐步走向成熟与稳定。图/亿迈生态平台：中国跨境电商在快速发展的转变过程中脱颖而出研究报告【中文版】

跨境电商行业正在经历一场前所未有的变革，其中SHEIN的表现尤为引人注目。与传统的连锁服装企业和快时尚品牌相比，SHEIN的供应链具有库存滞销风险更低的优势。SHEIN依托国内丰富的供应商资源，紧跟流行趋势进行小范围设计生产，并通过销售情况的反馈进行反复测试，打造“爆款”，再逐步扩大生产规模。这种策略实现了少量测款、快速迭代的目的，显著降低了库存滞销的风险。

为了满足不断增长的产品需求，SHEIN投入大量资金对合作工厂进行数字化改造。现代化的仓库配备了卸货机器人、自动切割机、布匹检测机、图案打样机以及数码印刷机等设备，以实现按需生产。尤其是数码印花技术，能够实现按需打印，避免布料浪费。数字化生产线通过中央数字大屏展示当前业务流转状态，实现了各工序的精细划分与统一管理。工人通过数字屏接收最新的任务指令，并按指令完成任务。整个生产流程的每一个环节都是可视化、可量化的，确保高效响应市场需求。

显然，跨境电商行业正处于一个变革的新时代。行业的智能和高效发展正在推动新兴平台与传统巨头之间的激烈竞争。在这样的背景下，中国制造业正坚定地走出国门，不仅加剧了市场竞争的激烈程度，也促进了文化输出形式的多元化发展。随着中国商品进军全球更多市场，我们的影响力和话语权无疑将随之提升。未来我们将拥有更多的发展机遇和空间。在本文中表达的观点仅代表作者本人的立场，不代表任何其他机构的立场。如有关于内容、版权或其他问题，请在作品发表后的三十天内与我们联系以便处理。（来源：亿迈）