中国制造破局：澳柯玛海外市场展新姿——2025版中国制造崛起路径探寻

澳柯玛，这家在2017年国内家电品牌中脱颖而出的企业，借助eBay跨出了进军国际市场的第一步。在2018年3月的eBay超级大会上，澳柯玛荣获了2017年eBay新锐品牌奖。澳柯玛跨境电商负责人赵珺在接受风口星网专访时分享了公司的未来计划，表示将继续深化在全球市场的布局，特别关注韩国和德国市场。

面对德国和韩国这两个家电品牌林立的市场，尤其是德国消费者对于产品质量和售后服务的严格要求以及韩国消费者对本土品牌的热衷，外来品牌如澳柯玛无疑面临着巨大挑战。赵珺表示，澳柯玛将以过硬的产品质量赢得消费者，并以学习的心态进入新市场。

在海外市场，中国知名品牌的认知度可能并不高，尤其是在面对德国、韩国的本土家电大牌如飞利浦、西门子、三星、LG等时，澳柯玛如何切入市场？赵珺透露，澳柯玛注重调研，了解到德国消费者和欧洲消费者普遍更看重产品的质量而非价格品牌。针对德国市场，澳柯玛会选择质量过硬的产品来打开局面。

而在韩国市场，本土家电品牌市场占有率很高。尽管韩国消费者更倾向于购买国货，但赵珺表示，仍有空间和其他品牌进入。澳柯玛计划通过Facebook、YouTube等社交平台进行推广，吸引粉丝群体。

谈到如何扭转中国制造的“廉价、低质”的国际形象时，赵珺认为，随着贸易结构和产业结构的升级，以科技和品牌驱动的出口企业和产品已成为趋势。澳柯玛进入国际市场是以创新和质量来获取市场份额的。澳柯玛的产品定价并不一定是最低的，但会增加卖点和功能，希望消费者购买澳柯玛的产品时，首先想到的是产品本身而非价格。在产品的包装设计上，澳柯玛也投入了大量资源，与国际知名设计合作，确保产品从外观到内在都达到高品质。

赵珺认为各家电品牌之间与其说是竞争，不如说是共同推动家电产业的发展。澳柯玛进入德国和韩国市场，是以学习的心态来提升自己的产品和品牌。他也强调中国制造业需要共同努力扭转在国际市场上的固有形象。（文/风口星网 张毅）