Snapchat新功能：语音激活虚拟镜头，对特定词反应升级了

近日，Snapchat推出了一款全新的虚拟镜头，这款镜头可以通过特定的关键词进行语音激活，预计将在8月1日开始陆续推出。据外媒TechCrunch报道，这款新的虚拟镜头在触发动画时采用了语音识别技术，而非原先的面部识别。用户可以通过向Alexa发出指令来激活虚拟现实面具的动画效果。例如，说出“OK”可以触发相应的手势，而说出“爱”则会呈现出跳动的心形。屏幕上的提示将告知用户哪个词会触发哪种效果。

此次更新紧跟今年早些时候推出的首个语音激活镜头的步伐，但这次更新使镜头对特定的词语产生反应。Snapchat为虚拟镜头保留了播放音频和调整语音的选项。这款语音激活的镜头还提供了其他动画选项，如张嘴吐出彩虹或把舌头变成流口水的狗狗舌头等。

如今，动画镜头在视频中非常受欢迎，因为它们可以在录视频的特定时刻使用关键词来增加特殊效果。虚拟镜头也允许在动画前、后和中间拍摄照片。这样，用户无需做出伸出舌头或挑起眉毛等夸张动作，只需在微笑或做各种表情的同时说话或说出关键词来激活镜头。

随着语音激活的虚拟镜头的推出，用户们纷纷表示期待能够尽快体验到这款新镜头的魅力。与其他镜头一样，Snapchat表示将定期更新推出新的选项和功能。

Snapchat在社交网络上的虚拟现实镜头成为了一大热点。早些时候，Snapchat推出了一种新的盈利方式，为应用上的热门镜头增加了可购买的AR滤镜。这一举措不仅增加了用户的参与度，也为品牌营销开辟了新的天地。

Snapchat的营销魅力

Snapchat作为一个集用户参与、创新、趣味、独特性和滤镜于一体的平台，为移动营销领域带来了突破性的发展。据最新数据显示，Snapchat的海外用户数量已突破66亿，而且用户的活跃度非常高，平均每天使用Snapchat的时间接近30分钟，每天产生30亿的snaps。

在用户群体方面，Snapchat拥有大量的年轻用户。目前，13-24岁的用户占60%，而在18-34岁的人群中，每天有41%的人会使用Snapchat。在18-24岁人群中的渗透率高达70%，25-34岁人群中的渗透率也为41%。这个年龄层次的用户消费潜力巨大，将为品牌带来巨大的广告流量。

作为营销先驱的品牌，Taco Bell就是一个成功的例子。他们通过在Snapchat上吸引粉丝并承诺向这些粉丝发送独家“秘密”通知，成功地建立了与品牌之间的亲密关系。这种做法不仅吸引了忠实的粉丝，还为品牌建立了更亲密的私人关系提供了机会。

在广告形式方面，Snapchat提供了多种创新视频广告形式。他们利用“即时通信”功能吸引了短暂性内容的参与，使得参与度不断提高。Snapchat还更专注于视频内容，推出了垂直观看功能，旨在推广其广告概念，并承诺提供更多指标来帮助品牌更有效地衡量广告效果。

其主要广告形式包括：

1. Snap ads（短视频广告）：这种广告形式基本上是1秒的视频广告，为用户提供更多信息刷新广告的机不会出现在快速聊天故事之间。

2. Lenses（镜头广告）：这是一种全新的广告方式，利用面部识别技术将用户放入显示的图像中，抢占用户心智，是Snapchat受欢迎的广告之一。

3. GeoFilter（基于地理位置的贴纸广告）：广告主可以根据地理位置、事件等推广专属的营销方案。通过使用地理定位技术和信标，Snapchat会在您选择的位置向观众展示您的广告或特定镜头。

4. Story Ads（故事广告）：这是Snapchat2018年新推出的广告形式，展示于Discover频道。该频道汇集了全美知名的超过60家新闻视频娱乐媒体，为品牌提供了广泛的曝光机会。

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