Tiktok直播东南亚热潮：海外抖音的新趋势在2024年持续发酵

TikTok Shop，作为字节跳动推出的一项电商创新模式，已经在印度尼西亚、泰国、越南和马来西亚等东南亚国家和地区成功推出，成为电商版图的重要扩展。TikTok Shop的特点和功能包括直播购物、产品展示、建立店铺、跨境电商、优化的支付和物流、数据洞察以及安全和信任保障。这些功能不仅提升了购物体验，也大大方便了品牌和创作者直接在平台销售产品。

TikTok Shop的开通步骤相对直接，包括创建账号、完成企业验证、设置店铺信息、上传产品信息、配置支付和物流方式。通过这些步骤，商家可以轻松入驻TikTok Shop，享受其带来的商业机会。对于商家而言，早入早赚，专业代办服务也可以成为加快入驻进程、确保流程顺利进行的助力。

目前tiktok是不支持设置成中文的，因为tiktok主要面向海外用户，对国内用户限制非常大，国内主要就是抖音用户。

马来西亚（Malaysia，简称大马），处于亚洲南端，东南亚的中心，马来西亚由13个州和3个联邦直辖区组成，地理上分为西马和东马两个部分，中间隔了南中国海。

TikTok Shop即将于东南亚四国上线跨境业务。根据泰国数字广告协会(DAAT)的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。DAAT称2022年TikTok有望位列泰国数字媒体TOP10之列。

自2021年以来，抖音进入了高速发展阶段，席卷了全球150多个国家和地区。去年9月，抖音官员因全球月活用户数突破10亿而被选为10亿用户俱乐部的第七名成员。

TikTok Shop又有新动作，据其官方发布消息，TikTok Shop将于4月25日在东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)上线跨境业务。张一鸣布局新业务方向，推动字节跳动多元发展

在内部规划中，张一鸣特别提到了2021年字节跳动将重点关注的三个新业务方向：跨境电商、To B企业服务和LKP办公室硬件集。这三大方向的布局，标志着字节跳动正朝着更加多元化的方向发展。

回顾字节跳动的跨境电商实践，主要采取了两大战略举措。独立项目如Dmonstudio和Fanno的推出，这两个项目均于去年11月正式上线，标志着字节跳动在跨境电商领域的独立探索。字节跳动在抖音平台上构建了电商生态圈，这一举措在公司的海外商业化进程中起到了关键作用。

类似国内抖音的电商模式，直播带货也成为了抖音海外电商的核心业务。与国内直播带货的成熟相比，这一模式在海外市场尚处于起步阶段，但预示着巨大的市场潜力。

以美国市场为例，尽管美国直播电商销售总额在2020年仅为60亿美元，但与中国直播电商市场规模相比，仍显示出巨大的差距。这表明海外市场，尤其是美国市场，有着巨大的发展空间和机会。

与美国的保守态度不同，抖音在东南亚市场取得了显著的发展。东南亚六个主要国家的网络人口渗透率超过75%，用户数量达到4.5亿，智能手机普及率更是高达100%。这一地区的庞大用户基础为电商发展提供了坚实的基础。

近年来，随着电子商务渗透率的提高，存储空间需求也随之增加。国际零售商纷纷在东南亚地区建设仓库，以缩短交货时间、提高客户服务和产品供应。包括宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球知名公司都在该地区投资建设配送中心。

对于字节跳动而言，东南亚市场的巨大潜力吸引了其注意。2021年4月，TikTok Shop在英国上线并迅速开展跨境业务。虽然在印尼站点上线已有一段时间，但跨境业务的开通仍在筹划中。据最近报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚积极招募电商人才和经营者，以准备在东南亚市场进行全面布局。

东南亚市场的巨大发展潜力和TikTok在该地区庞大的活跃用户群体，为跨境商家提供了广阔的经营空间和无限商机。未来，随着TikTok在东南亚市场的进一步深耕和拓展，我们有理由期待其在这一地区取得更加显著的成果。