中国台湾电商市场一览：与日本跨境电商贸易频繁超过70%网购者使用手机购物

近日，风口星网从外媒报道中了解到，虽然中国台湾地域狭小，但其电商行业发展迅猛，网购消费者比例高达62%，在世界排名前列。相比之下，英国的网购消费者比例为77%，而美国的这一数字则是66%。

台湾的电商销售额已经占据其总零售额的11%，显示出电商在该地区的强劲增长势头。台湾的主要电商网站包括PCHome、Momoshop和Rakuten Ichiba Taiwan等。其中，Rakuten Ichiba Taiwan隶属于日本乐天，而前两者则是本土网站。

台湾的电商网站非常擅长利用社交媒体吸引流量，其用户常用的社交媒体包括Facebook、Twitter以及本地的Plurk。这些电商网站通过积分制度回馈消费者，比如Rakuten Ichiba Taiwan的用户使用乐天信用卡支付就能获得积分回馈，积分可在购买任何商品时使用。

在电商网站的设计风格上，台湾与日本的风格颇为相似，页面内容密集。在游戏方面，台湾消费者表现出极高的购买力，31%的消费者曾网购过游戏产品。其他受欢迎的网购商品包括app（24%）、优惠券（23%）、服装配饰（22.7%）以及个人护理护肤品和化妆品（14.7%）。这也反映了台湾消费者的购物偏好。

一些国际品牌如Gap和Zara已在台湾推出电商网站，显示出电商在台湾的普及程度。台湾的地理位置使其与日本的跨境贸易频繁。最近，雅虎香港宣布推出香港-台湾电商平台，计划将台湾的商品引入香港市场。

台湾的移动电商用户数量在亚洲名列前茅，这得益于其健全的网络基础设施。超过70%的台湾网购消费者曾通过手机进行网购。台湾的支付方式多样，包括信用卡、货到付款、银行转账以及通过7-11便利店支付的ibon等。其中，ibon支付服务在台湾非常流行，用户可以通过网上订单获得编码，在7-11便利店完成支付。

对于想要进入台湾市场的企业来说，一种常见的策略是先与当地的电商平台合作，进行试点运营，再投资发展自己的网站。Gap和Zara便是采用这种方式进入台湾市场。