『重磅：亚马逊广告行业分析报告出炉，深度解析广告行业动向——展望2025』

亚马逊平台广告业务的蓬勃发展，让更多卖家得以提升自家产品的曝光度。本报告旨在深入探讨该平台2021年度的广告业绩，结合历史数据和未来趋势，为跨境卖家解读平台广告业务的演变历程，并简要介绍其广告类型和机制。

一、亚马逊广告概况

亚马逊正在塑造数字广告业的新格局。截至2021年3月，亚马逊全球活跃客户账户超过3亿，网站访问量达25.5亿次。在美国数字广告支出市场，亚马逊的广告支出远超沃尔玛、eBay和Etsy等竞争对手。

随着线上购物率的飙升，特别是疫情期间，亚马逊等电商网站在消费者支出中的作用愈发重要。消费者对电商的兴趣日益增长，而亚马逊已经成为日常必需品的主要服务提供商。

二、亚马逊广告的特点和规模

亚马逊广告的独特之处在于，它能在消费者下单时触及目标群体，有利于直接引导消费者的消费行为。亚马逊丰富的消费者数据，可为品牌和营销人员提供更精准的产品推广。其广告归因模型能展现推动销量的具体广告投放，帮助卖家直观了解广告投资收益。

预计亚马逊的广告收入将持续增长。根据一项针对广告投放者的调查，亚马逊广告业务在全球数字广告中的市场份额，将从2020年的8%增长至2026年的13%。

三、不同站点广告支出

在美国，亚马逊的广告支出占比较大，其他市场如德国、日本、英国等也有较大支出。品牌在制定亚马逊的广告预算时，大部分支出都会用于赞助产品广告，这使得品牌可以手动或自动将相关关键词定位到目标受众。

四、广告的收益与支出

主题图展示了关于定位类型及匹配类型在广告总支出中的比例分布，此为来源之一的Jungle Scout电商数据为我们揭示了一个深度探讨广告的必要性。就赞助产品广告的定位策略而言，主要可以分自动定位和手动定位两种方式。它们在具体操作和应用上存在明显的差异。自动定位方式要求广告发布者选择特定产品并设定预算，而手动定位则需要终端用户选择关键字进行竞标。广告在自动定位过程中涉及四种不同的匹配类型，这些匹配类型将产品展示给不同类型的消费者，根据消费者的搜索词进行精准匹配。广告投放者可以选择单一产品或类别进行定位以提高广告的相关性。除了广告定位策略外，广告产品的价格也是广告投放的重要考量因素之一。数据显示，在亚马逊平台上，产品价格在特定范围内的产品广告投放成本相对较高。关于广告支出回报率（RoAS），它被认为是衡量数字广告活动有效性的重要指标。广告主可以通过此指标来衡量广告投入和收入之间的比例关系，以评估广告策略的有效性。据另一份来源为Jungle Scout电商数据的研究显示，赞助品牌广告的回报较高。不同定位类型的广告其RoAS也有所不同，特定类型如广泛匹配的广告定位往往会降低CPC，但在其他方面的影响因素可能会导致其RoAS下降。同样，不同的产品定位及定价策略也会产生不同的RoAS结果。对于广告投放者来说，选择合适的竞价策略也是至关重要的。亚马逊提供了多种竞价策略供投放者选择以适应不同的投放需求和目标受众。总体而言，以上信息揭示了亚马逊广告系统的复杂性及其针对品牌定位的不同方面提供的一系列灵活策略选项。此篇文章主要来源于外媒的资讯和报道，并由我们后台编辑整理汇总传播行业新闻资讯。请注意我们不对文中信息的真实性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除并特此声明。（来源：趋势菌自媒体）