中国跨境巨头聚焦阿拉伯黑五”，迎击亚马逊赢商机之战

中国跨境电商平台在中东市场的年度销售旺季已经开始，与亚马逊等全球电商巨头展开激烈竞争。中东电商的“白五”作为原创概念的电商购物节，为亚马逊等资本背景的电商挣回一点颜面。中国跨境电商平台在中东市场的起势相对容易，因为它们在出国前都经过了激烈竞争的洗礼，在线上大数据营销策略上有丰富的经验，加之有中国制造作为后盾。

在中东市场这个赌桌上，中国人还在持续加码。京东集团国际业务总裁郑孝明在一次投资会议的间隙接受采访时表示，京东也有意中东新兴市场，此举被视为绕开阿里巴巴控制的东南亚与部分欧洲市场，转入中东蓝海。

做好本土化SNS是关键。JollyChic是三家中国跨境平台里做得最好的，其女装总是摆在网站最显眼的位置，以满足那些足不出户又有巨大消费需求的阿拉伯女性。

移动电商是未来真正的王者。根据Statista数据显示，2017年，中东和非洲地区智能手机用户数为1.409亿，至2019年时将要达到1.738亿；移动手机互联网用户渗透率也将在2019年达到51%。智能手机改变了阿拉伯人的生活方式，消费者们已经意识到，能随时随地的买买买才是正道，未来移动端必定成为购物主流。

中国跨境电商平台也有短板，那就是物流。亚马逊旗下的Souq是阿拉伯本土电商，在今年9月收购了物流平台Wing.ae，为用户提供了当日送达和次日送达服务，这使得亚马逊在Facebook和Twitter上收获的用户体验更好。中国跨境平台目前能提供的从下单到到货的时间是7-15天，与国内1-3天到货的习惯相比更考验买家心态。但中国跨境电商平台也在努力解决这个问题，比如通过构建一体化物流网络来缩短物流时间。

中东市场必定风起云涌，鹿死谁手尚难定论。但在中国经济实力稳健提升的背景下，在国家“一带一路”战略布局逐步实现、沿线基础设施不断完善、物流效率不断提高的过程中，中国跨境电商平台的前景必然是一片光明。