国际观察：一国家级人口破亿 新契机把握紧迫 或错失风口将面临十年等待

越南人口今年四月即将突破一亿大关。这对经济快速发展、急需劳动力的越南来说无疑是一个好消息。为了庆祝这一重要时刻，越南统计局和卫生部等将于四月举行盛大的欢迎仪式，迎接第1亿名公民的诞生。

越南成功跻身全球“亿级人口俱乐部”，成为全球第15个踏入这一行列的国家。跨境电商行业对此格外关注，尤其是越南人口增长所带来的“电商需求红利”。

值得注意的是，人口增长并非唯一决定电商需求红利的因素。以印度为例，虽然人口已突破14亿，但由于成年人识字率、整体劳动参与率以及女性劳动参与率等方面的限制，电商市场的发展受到了抑制。相比之下，越南的情况则更加乐观。

越南的成年人识字率超过90%，整体劳动力参与率超过70%，且人口年轻化趋势明显。据世界银行数据，越南人口平均年龄为33岁，73%的人口在35岁以下。这些年轻人群是互联网的“原住民”，也是电商购物最热衷的群体。

越南的智能手机用户数量众多（9350万），女性群体的劳动参与率高，为电商市场提供了肥沃的土壤。在Shopee等电商平台的推动下，越南电商市场迅速崛起。

由于越南与中国毗邻，文化习俗相近，越南消费者天然亲近“中国商品”。中越之间的海淘行业火爆，也养活了一批代购者。他们往返两国边境，将中国的小家电、手机壳、电脑、键盘、耳机、家居用品等带到越南。

在中国电商平台如淘宝、天猫、京东等的崛起之际，越南电商尚处于起步阶段。一批嗅觉灵敏的越南人开始尝试在淘宝、闲鱼等中国电商平台购物。随后，Shopee在越南本土迅速崛起，成为许多越南人首选的购物平台。

在越南消费者中，许多人对淘宝、闲鱼、京东的商品有着更强烈的渴望。在Shopee上搜索“ order taobao”，委托店家在中国淘宝购物成为了一种流行方式。

具有“中国基因”的电商平台在越南市场表现强势，占据了最大的市场份额。根据Reputa的数据，Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki.vn和Sendo是越南排名前五的电商平台。这些平台在运营方面具有浓厚的中国风格，与欧美本土诞生的平台有很大区别。

中国卖家在运营Shopee、Lazada、TikTok Shop等电商平台时更加得心应手，形成了良好的“双向奔赴”的局面。越南消费者喜欢中国商品，而中国卖家更适应越南平台的特点，双方形成了互利共赢的关系。

越南本土电商卖家也逐渐成为一股重要力量。他们在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台和亚马逊等国际平台都有销售。据亚马逊全球开店数据，2022年，越南企业在亚马逊上销售的产品数量增长了80%。

从品类上看，“美容与健康”是越南最热门的电商品类。尤其是胡志明和河内两大城市，这一类目的商品最为畅销。时尚女装、家居和生活用品等也是热门品类。根据Shopee的数据，护肤、唇膏、美妆工具、保健品和卫浴美体产品是热门商品。

随着越南人口的增加，母婴电商市场也迎来了机遇。年轻母亲们更倾向于在电商平台购买婴童用品，这为婴童电商带来了巨大的潜力。实际上，越南的线下母婴市场已经相对成熟，各种母婴产品展览和连锁商超都在迅速发展。

越南电商市场规模正在不断扩大。据预测，到2025年，越南电商规模有望达到570亿美元。我们也需要认识到越南市场的购买力状况。虽然越南经济快速发展，但其GDP规模相对较小，与我国的广西相当。在拓展越南市场时，需要充分了解当地的消费水平和需求特点。关于人均GDP，根据估算大约在约相当于我们三分之一左右的水平，大约等同于四一千美元的数额左右。这一现象揭示，越南民众的购买力虽然呈现出上升趋势，但总体仍然存在一定的局限性。中国的跨境电商卖家在选择产品时，应该将性价比作为重要的考量因素之一。这意味着在保证质量的需要尽可能地提供具有合理价格的产品来满足越南消费者的需求。另外需要注意的是，这些观点是引用的数据来源即江同的撰写意见而非代表风口星跨境公司本身对于事件的立场和观点。读者应该有自己的判断力和理解力，对于文章的内容、版权等问题如有任何疑问或争议，请在作品发表后的三十天内与风口星跨境取得联系并寻求解决方案。同时请注意以上内容仅供参考之用，任何投资决策需谨慎对待并充分考虑风险因素。（注：文中所涉及的内容和分析仅仅是作为一个简单阐述而给出的。）