欧洲电商市场繁荣：2025年市场规模达至新高度，逼近五千亿欧元大关

欧洲电商市场在近年来持续展现出强劲的增长势头。在2017年，欧洲电商市场再次取得了两位数的增长。去年，欧洲的电商总营业额增长了11%，达到了惊人的5340亿欧元。据预测，今年的增长率将达到13%，这意味着欧洲电商总营业额将在今年达到约6020亿欧元。

这一显著增长是欧洲电商行业近年来发展的显著特点之一。相较于五年前行业总值不超过3070亿欧元，欧洲电商行业如今已经发生了翻天覆地的变化。这是欧洲电子商务协会在发布的欧洲新型B2C电商报告中所揭示的众多重要发现之一。

欧洲电商的重心依然在西欧，其在线零售营业额占欧洲总额的近三分之二。尽管南欧、北欧和东欧的电商份额相对较低，分别为12%、8%和6%，但这些地区却是电商发展最快的区域。例如，罗马尼亚的电商零售总额在去年增长了高达37%。

在英国、法国和德国，电商市场尤为繁荣。这三个国家合计占欧洲电商营业额的三分之二以上，其中英国以1780亿欧元的电商营业额领跑欧洲。

在欧洲的电商平台购物风潮中，亚马逊和eBay依然占据主导地位。来自亚洲的阿里巴巴集团正在逐渐崭露头角，有接管美国市场巨头亚马逊和eBay的统治地位的趋势。

谈及欧洲跨境购物，数据显示，每四个消费者中就有一个选择在亚马逊购物。而在跨境购物方面，马其顿和葡萄牙的跨境在线消费者比例最高，达到85%。斯洛文尼亚的跨境在线购买增长率最高，为6%，超过了多个国家去年的增长率。

总体而言，2017年，有38%的欧洲消费者热衷于跨境购物，其中一半的人通过互联网从其他欧盟国家的卖家那里订购商品或服务。这一趋势预示着欧洲电商市场的未来发展将更加多元化和国际化。

（编译/风口星网 郭汇雯）