Google 广告搭建避雷”小技巧！

新手在刚开始做谷歌竞价广告时，对投放账户搭建可能会感到无从下手，或者因为缺乏经验，在账户结构的搭建上走了很多弯路。为了帮助大家避免不必要的损失，这里分享一些广告搭建中的“避雷”小技巧。

精细化的账户搭建是关键。对于广告系列，如果是单一产品，建议将不同地区分开，例如U.S.专门跑U.S.，Australia专门跑Australia。这样有助于防止预算分散，流量不稳定。注意避免在一个系列下夹杂着很多国家，或者一个国家下很多个系列，这对账户优化、后期的机器学习和数据表现都会带来不好的影响。

停止大面积的核心词，转为消费者的意图为主导。关键词选取非常耗时但是却至关重要。建议将与品牌相关的所有关键词归为一组，例如品牌词、竞品词；将产品和服务相关的关键词归为一组；将“打折”，“价格”这种可以吸引眼球的的词放到一组，而带有“规格”、“尺寸”和“保修”这类词其实对我们也很重要，这些词根据观察反而能降低你的CTR和ROI，因此在运用出价策略的时候需要去以低价去跑。

避免广告浪费也是关键。当有很多个广告系列、数百个广告及成百上千的关键词时，需要关注广告质量，确保广告内容直接针对目标人群，包含付费关键词，并提供可操作的号召性用语。分析触发广告的搜索词，确保广告内容满足搜索者的需求。

在落地页方面，需要打破常规思路。落地页是Google Adwords广告非常重要的元素之一，需要简洁的设计和布局，响应快速、易于使用的表格，以及突出的CTA按钮。与目标关键词非常具体且相关的文案也是必不可少的。

让广告更好触达到消费者也是关键。现在的互联网已经不能仅停留在调整关键词，还需要考虑受众维度和深度，如地理位置、人群画像、使用的设备等。通过选择合适的受众定位人群，做好针对性精细化的广告受众，从而开始展示广告投放。

这些技巧可以帮助新手更好地搭建谷歌竞价广告账户，提高广告效果。