今日头条电商新宠值点”APP：内容融合电商，跨境电商能否破圈腾飞？

近日，“值点”这一融合了电商与内容的平台悄然上线。

今年9月，今日头条旗下的电商平台“值点”开始受到国内媒体的关注。这款APP主打“优质低价商品”，由今日头条全资控股，聚焦平价商品，将电商与内容紧密结合，再次实现了今日头条的电商梦想。在App的菜单中，“值得买”和“值得看”两个板块分别以购物和内容资讯的形式呈现，形成信息流，类似于一个小型的今日头条。官方对“值点”的定位是“值得买，值得看，让生活更值一点”，这表明其目标是一个集电商购物与内容资讯于一体的平台。

在此之前，今日头条已经在电商领域进行了多次尝试。例如，他们在2016年开通了“特卖”频道，2017年9月上线了自有电商平台“放心购”，并在2018年9月推出了“值点”APP。市场分析人士认为，这是张一鸣和拼多多黄峥对中国“五环外”市场的竞争。

字节跳动的内容产品已初步完成国际布局。除了国内市场的主打产品今日头条、抖音、西瓜视频等，他们在海外市场也布局了Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等一系列产品。

回顾字节跳动的国际扩张历程，我们可以看到多个重要里程碑。例如，他们在2015年推出了首款国际产品TopBuzz；在2016年投资了印度本土的内容聚合平台Dailyhunt和印尼新闻资讯平台BaBe；在2017年收购了美国短视频平台Flipagram，并收购了新闻APP“News Republic”。同年，他们还以10亿美元买断了Musical.ly的全部股权，并与TikTok进行了合并。

截至2018年5月底，字节跳动主要聚焦中国、日本、韩国、巴西、美国、欧洲、东南亚和印度等主要市场。其中，抖音全球月活跃用户超过5亿，覆盖全球150个国家、75种语言，其影响力已全面超越今日头条客户端。

在如此庞大的流量支持下，字节跳动开始了流量变现的探索。除了在今日头条的App内容平台上开设购物频道外，他们还通过两种方式将流量转化为收益。一是通过在抖音上设置网店链接，让用户“边看边买”，这种模式很容易复制到其国际平台。抖音的全球月活跃用户已超过5亿，特别是在沙特的二线城市拥有众多忠实粉丝，主要以女性用户为主，并向下渗透至26岁以上的群体。

另外一种流量变现的方式是通过智能算法嵌入跨境电商。字节跳动的算法技术以其“千人千面”的特色被广泛应用于APP推荐、广告推荐、游戏推荐等场景，同时也提升了用户体验和变现效率。据了解，拼多多的成功曾被归功于其智能算法。而实际上，字节跳动在智能算法方面的投入最多，积累最厚。现在，我们已经看到这种算法被某些跨境电商独立站平台采用，并显著提高了用户的转化率。

字节跳动的推荐算法能够根据用户的特征、购物习惯和商品属性等数据，进行个性化的首页推荐、详情页推荐、购物车推荐和搜索推荐。如果字节跳动能够将这种先进的智能推荐算法结合TikTok的流量在跨境电商中广泛应用，将具有巨大的潜力。

凭借国内超过3000万的SKU和抖音及其他产品超过5亿用户的流量，再加上“千人千面”智能推荐的“武器”，以及“值点”在国内的推出，我们有理由相信字节跳动不会错过全球跨境电商的蓝海市场。

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