欧洲电商市场蓬勃发展：2025年市场规模预计达近万亿欧元里程碑

欧洲电商市场在近年来的表现一直非常强劲，特别是在2017年，电商总营业额实现了两位数的增长。据统计，去年欧洲的电商市场规模已经扩大至5340亿欧元，增长率达到了惊人的11%。而根据预测，今年的增长率还将继续上升，预计达到13%，这也意味着欧洲电商总营业额将在今年达到6020亿欧元。

这一显著增长是欧洲电子商务协会在发布的欧洲新型B2C电商报告中发现的众多趋势之一。与五年前相比，欧洲的电商行业已经发生了翻天覆地的变化，当时的行业总值尚不超过3070亿欧元。

欧洲电商的重心依然在西欧，其在线零售营业额占整个欧洲总额的近三分之二。虽然南欧、北欧和东欧的电商份额相对较低，分别为12%、8%和6%，但这些地区却是电商发展最快的区域。例如，罗马尼亚的电商零售总额在去年就实现了惊人的37%的增长。

在英国、法国和德国，电商市场尤为繁荣，合计占据了欧洲电商营业额的三分之二以上。其中，英国以1780亿欧元的电商营业额再次成为欧洲最大的电商市场，其后是法国和德国，各自的电商营业额均超过了900亿欧元。

随着电商平台购物的风靡，欧洲的电商网站排名中，亚马逊和eBay依然占据领先地位。值得注意的是，来自亚洲的阿里巴巴集团正在逐渐进军欧洲电商市场，有接管亚马逊和eBay的趋势。

跨境购物在欧洲尤其受欢迎。数据显示，每四个消费者中就有一个人在亚马逊购物。在跨境购物平台方面，亚马逊是最受欢迎的平台，特别是在卢森堡和奥地利，其受欢迎程度更高。马其顿和葡萄牙的跨境在线消费者最多，其跨国线购买比例占到了惊人的85%。而斯洛文尼亚的跨境在线购买增长率最高，为6%，超过了多个国家的增长率。

总体而言，欧洲网购消费者中有38%的人会选择在国外订购商品或服务，其中有一半的人通过互联网从其他欧盟国家的卖家那里购买。这一趋势表明，欧洲电商市场仍有巨大的增长潜力。 （编译/风口星网 郭汇雯）