Tiktok直播专线用户研究：洞悉观众需求与趋势的直播人群分析（面向2024）

使用该软件进行直播需要满足一定条件，首先必须拥有TikTok账号，同时需达到特定的直播要求，并有限制年龄的要求。

一、TikTok账号及直播要求

1. TikTok账号：用户需在TikTok上注册账号，并完成基本资料设置。

2. 直播要求：用户需达到一定的账号等级和粉丝数要求，至少需积累1000个粉丝，才能开通直播功能。

3. 年龄限制：只有年满18岁的用户才能使用该软件的直播功能，未满18岁者需在家长或监护人的陪同下完成直播设置。

二、直播间活跃度与策略

关于TikTok直播间的活跃度以及如何精准匹配“人”、 "货"、“场”，以实现高转化高回购，我们提供了以下实操布局技巧。

1. 活跃气氛技巧：

通过群体效应、粉丝归属感和直播间画面感来提升直播间活跃度，同时增强粉丝的停留时间、忠诚度和转化率。可以通过增加信任、引导关注、弹幕飘屏、喊粉丝名字等方式来维护直播间的氛围。设置直播间敏感词和特定回复语也是维护氛围的有效手段。

2. 提升粉丝粘性技巧：

通过突出人设、专业分享、精准推广投放来匹配精准人群，提升转粉停留。以品牌调性、主播专业度、粉丝归属感来增强粉丝的粘性，增加其在直播间的参与感。设定精细化的脚本和福利赠送，可以带动粉丝的黏性度和留存。

3. 提升营销转化率与客户回购率技巧：

通过主播引导、产品形象展示、商品活动设计来提升直播间活跃度，进而提高营销转化率。通过视频预感、主页预告、直播中视频、小店自动回复等方式来拉升复购率指数，提升客户回购率。服务标准化、管理流程化、客户体验精细化也是提升回放复购率的关键。

三、跨境直播的特殊注意事项与工具

对于跨境直播，除了上述要求外，还需注意以下几点：

1. 账号要求：至少需在目标市场国家运营的TikTok账号3个以上，且每个账号粉丝数量需达1000以上，账号状态需保持正常。

2. 法律法规遵守：需遵守当地法律法规，包括内容审查、数据保护、税务等方面的规定。

3. 网络环境和带宽：需保证稳定的网络环境和足够的带宽支持。

4. 时差和跨国业务：需合理安排直播时间，灵活应对观众需求，并考虑跨境物流、支付结算等业务问题。

为此，微赞直播推出了海外直播分发工具【weistream】，该工具网页操作简便，能帮助商家快速实现TikTok跨境直播，将内容高清推流至国外平台，触达更多海外受众，提升品牌影响力及商品销售额。

需注意TikTok是抖音短视频的国际版，两者同属中国字节跳动公司。由于文化和法律的不同，两个平台的规则有一定差异。随着TikTok在海外取得佳绩，抖音短视频也成为中国产品在海外成功的代表之一。TikTok的国内团队分布在北京、上海等地，负责产品在海外市场的运营、广告、活动等重要工作。

四、TikTok与抖音的区别

1. 注册登录方式不同：TikTok主要采用海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号等方式注册登录，而抖音则主要包括国内的手机号码、微信、QQ等方式。抖音账号有个人号和企业蓝V之分，而TikTok主要以个人号为主。

2. 搜索、推送规则不同：TikTok的搜索规则及推送逻辑与抖音存在差异，这主要受不同地区文化及用户心理追求的影响。

推送策略：主要推送本地内容，同时覆盖同一文化区的范围，如日本、韩国、港澳台等地区均属于东亚文化圈，大号在这些区域都有广泛推送。对于小账号而言，主要面向本地或本国用户。

值得注意的是，即使在同一平台上发布同一视频，针对不同地区如日本、韩国、香港等，用户优先看到的评论会根据地区不同而有所区别。若想浏览所有人的评论，可能需要自行浏览整个评论区。因国家和地区之间的差异，评论的排序也可能有所不同。

至于变现方式，抖音与TikTok存在差异。抖音的变现途径主要包括：通过抖音橱窗功能连接淘宝和京东进行商品推广；利用放心购功能，让达人在商品橱窗中添加自家商品进行推广；将流量引导至微信平台建立个人流量池。而TikTok则主要通过链接跳转至亚马逊进行商品推广，不过此功能可能仅在部分国家和地区可用。如果不能使用亚马逊进行变现，还可以通过YouTube和Instagram等平台引导流量再进行后续转化。

在内容风格方面，抖音与TikTok也有明显不同。抖音上的内容多样，包括学习、风景、美食等各类视频，以及大量美女帅哥搞笑视频和萌宠内容，吸引了各年龄层的用户。而TikTok上更多呈现的是年轻人的日常分享，各地区因文化差异而展现出不同的内容风格。例如，日韩港台地区的TikTok内容与国内较为接近，而东南亚和南亚地区的用户则展现出苦中作乐的生活态度。欧美区的年轻人则偏爱运动类内容，阿拉伯地区的用户则更倾向于展示奢华生活。

参考资料：抖音和TikTok的百度百科。